淘宝直通车是否需要持续进行优化？又该怎样去优化？

淘宝直通车是众多电商商家使用过的推广工具，对于许多商家而言，它总体表现良好。虽说这是一款付费推广工具，但其费用是可控的。那么，直通车是否需要持续优化呢？

直通车究竟需不需要一直优化？

实际上，在使用直通车时存在众多操作技巧，比如如何提升和维持直通车质量分，怎样选择淘宝关键词推广等，这都需要大家进行数据监测并不断优化。不然，为何会出现那么多直通车推广没有点击率和转化率的情况呢？直通车有其自身的体系和排名规则。接下来，给大家分享一下如何进行直通车转化率提升的优化操作。

直通车的流量主要是核心流量，占比较大。然而，若不深入改变直通车的现状并加以优化，难以获得最佳效果。倘若大家的宝贝已经定型，那么可以从以下几个方面着手进行优化，以提升转化率。首先从前期的基础工作做起：

1、淘宝关键词的选择，大家要重点对直通车投放的关键词进行优化。挑选与宝贝相关、属性相关且质量分高的二三级精准词，当然大词中也有精准的，在优化关键词时，大词精准匹配，小词广泛匹配。

2、优化直通车点击率。点击率对直通车推广至关重要，因此要针对推广图片单独优化，并依据图片调整推广标题，适当添加一些促销信息，持续提高产品点击率。在此，强调点击率的关键首先在于图片。图片吸引人，点击才会高，图片是获取关注的首要因素。影响点击率低的主要因素包括：推广图、推广创意标题、关键词的精准度、宝贝的基础销量、投放位置。创意优化要频繁更换，持续测图，优化创意。四个创意图片中，会有效果较差的，查看点击率，在 23 – 24 点时删除，0 点时添加新的创意。当然，优化创意时，需要有足够的数据量，如果一天的数据不足，可以参考最近 3 天或 7 天的数据，排除偶然因素。

3、关于关键词的精准性，如果点击率实在过低，建议专门创建一个计划，全部放置长尾词、精准词，删减一些点击率过低的热门词，以此提高点击率。

4、转化率是提升权重的关键所在，只有点击而没有转化，权重难以提升。虽说如今大部分流量在无线端，但 PC 端仍有一定流量。因此，除了优化好无线端影响转化的因素，还务必要引导买家在手机端下单。要提升整体 ROI，就需要从优化地域和人群入手，比如夏季连衣裙，寒冷地区点击率差的可以先关闭，根据年龄选择人群，并结合价格款式适当调整，进行人群溢价两两匹配。

直通车的优化涉及众多项目，具体优化哪一项，需要大家依据数据统计展示来操作。如果各位小伙伴希望自己的直通车更有成效，就可以定期进行优化！