淘宝直通车的点击率不尽人意时该如何应对？又该怎样进行优化？

不少淘宝卖家朋友借助直通车操作收获了良好成效。在操作期间，需依据数据状况予以调整与优化。此时，一个问题浮现：直通车点击率偏低该如何应对？

直通车点击率低的解决办法

选词：选词时，我们能够从搜索下拉框、竞品关键词或者直通车推荐的词汇里进行筛选。要留意所选之词的相关性需达到满分，并且具备充足的热度。

倘若从搜索下拉框选取的词或者在竞品中筛选出的关键词，不晓得如何查看相关性，那么可以直接在拼多多中进行搜索。要是这个词搜索出的产品皆为我们的同类产品，那此词便是精准的关键词。

人群：人群必须精准，且一定要测试！因为若不测试，永远无法知晓哪类人群才是真正的精准人群。

不过在测试时，能够依据店铺现有的访客人群，存在一定的侧重点。譬如在下图里，店铺的主要访客是 18 岁以下的女性用户，那么在优化人群包时，便能够围绕这个方向去构建。

匹配方式：在养权重阶段，匹配方式最好选用精准匹配。虽说精准匹配的价格相较于广泛匹配会高一些，但前期我们的目标是以养权重为主，凭借精准匹配能够最大程度保证流入流量的精准性，从而养好权重。

只有在直通车权重养好之后，才能够开始拖价，PPC 才会降低，所以切不可由于一时的高 PPC 而选择广泛匹配。

当然，在新直通车阶段，点击率需要持续测试。要是关键字的展示次数较多而点击次数较少，此时能够选择将匹配方法变更为精准匹配。倘若价格依旧偏低，那么可以降低价格。

倘若关键字点击率高但展示次数少，并且平均点击费用不高，那么能够继续提价来改善整体展示效果；要是平均点击费用高，那必须先观察，如果没有其他优良的关键字，而其他数据中的关键字效果较好，我们就必须降低出价或者不做任何调整。

要是关键字展示多、点击率高、点击成本不高，这便是我们所需的好词。对于此词无需做任何调整，只需降低其他词的成本，并尽量让这个词的预算增多即可。

经过我们的优化，直通车点击率提升了，直通车引入的流量也增多了。我们务必要提升销售技巧和客户服务质量，推动流量转化，提高客户满意度，增强客户粘性，并吸引这些新客户转化为老客户，这才是我们操作直通车的最终目标。

在此提醒，淘宝点击率属于一个相对值，切勿为了追求绝对高的数值而将关键词做得过精过小，或者关闭一些其他流量渠道，最终导致单价过高。

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