淘宝直通车应怎样进行选词？具体存在哪些可行的方法？

淘宝商家经营店铺时，付费推广往往不可或缺，其中淘宝直通车常是首选。然而，在使用直通车时，如何选词却困扰着许多商家。不少商家虽然开通了直通车，但在选词方面却未曾深入思考。

一、淘宝直通车选词要点

1、选车投词应以人群为导向，而非单纯依赖数据。通过精准分析进行投放，方能提升点击与转化。对于新手，熟练掌握后台的选词工具即可。前期建议选择 5 – 10 个词，以便优化培育。

2、尽量以二级词为主，同时依据搜索组合。前期投放时可开启时间和人群溢价，针对店铺中曾有收藏加购行为的人群，如此大词的转化数据能提高，推广费用也不会过高。

3、当前进店流量主要来自手机端，能在两个端口都良好展现的词不足 30%。所以选词时要有侧重点，后台推荐版块中部分属于手机端投放的词可适当选用。

二、选词方法

1、采用榜单选词法，以包为例。进入排行榜，进入相关类目，右侧的上升和热门选项反映了用户习惯。点击完榜单后导出到表格，去除重复词，再加入直通车。

2、利用购买推荐。打开首页，在搜索栏输入相关类目的词，如“女包”，会弹出相关搜索，可据此找词，其中不乏合适之选。

3、后台会推送热词，但此类推送词竞争大，效果未必理想，选择时需谨慎。

4、关注类目细化。搜索时常见尺寸、品牌等细化内容，这些都是目标转化高的词汇，日常搜索中遇到此类词汇可添加，说不定能获得期望的转化。

5、若办公软件使用频繁，可依据公式寻找，如“品牌+属性词”“品牌词+热门词”“类目词+属性词”“类目词+热门词”等，能快速筛选出合适的词。

对于淘宝直通车选词，建议以人群为导向，起初避免选择大词，从二级词入手，侧重手机端词汇，毕竟多数人使用手机逛淘宝。