淘宝直通车依据何种标准来挑选词汇？其中又包含哪些技巧？

在开通直通车时，大家需选取适宜的关键词，只有完成这一步，才能顺利开通。直通车关键词对于最终的推广成效有着至关重要的影响。那么，淘宝直通车依据何种标准来选词呢？

一、淘宝直通车的选词标准

1. 筛选竞争小但流量不小的关键词

进入直通车后台——添加关键词。

点击之后，能够看到关于这款衣服的所有关键词。

在此，能获取所有关键词的数据，包括：展现指数、市场平均出价、竞争指数、点击率、点击转化率。如此，我们便可提取出展现指数较大而竞争指数较小的词汇，将其作为主推关键词。

2. 切勿选用竞争激烈的大词

给大家举个反面例子，如图 4 中，大家可仔细瞧瞧倒数第二个关键词，它是这件衣服展现量最高的，达到三十几万，但为何不考虑这个词？原因在于其竞争指数极高，达到 6000 多。若要竞争这 37 万的流量，首先得击败众多商家，这会异常艰难。所以，我们在选择时应倾向于流量并非极大但竞争很小的关键词。

3. 查询主推款的交易指数和竞争度

现在我们来看看先前筛选的【高领短袖打底衫】这个关键词在免费流量中的排名情况以及相关数据。

打开生意参谋专业版——在搜索人群里即可查到。

二、直通车选词技巧的注意事项

大词：即我们产品所属的行业词，像连衣裙、牛仔裤等。这类词流量庞大，然而精准性与竞争力度同样巨大。若店铺处于基础阶段或店铺转化不佳，不建议使用此类词，这会影响直通车的产出数据，也会对全店转化率造成影响，无法有效助力店铺稳定提升，反而可能产生负面效果。倘若店铺处于大促期间或者日常需要引流，则可投放大词以保证店铺流量的引入。

精准词：大词+属性词，比如修身连衣裙、破洞牛仔裤等添加了产品属性的关键词。此类关键词相比大词，流量会少很多，但精准性和竞争力也相应降低不少，适合店铺在进行精准转化流量和稳定产品人群标签时投放。

长尾词：大词+多个属性词，例如修身碎花半连衣裙、大码破洞牛仔裤等增加了多个产品属性的关键词。这类词搜索量小，但精准性极高且竞争力度很小，适合新店铺或者推广费用有限的店铺使用投放，能够确保直通车进店流量的精准效果。

有关淘宝直通车关键词的选择技巧就为大家介绍到这里。如果大家在淘宝要选择推广工具，首先建议考虑直通车，因其成本较低，容易操作，若推广得当，效果也会不错。