直通车的点击价格应于何处进行修改？怎样才能降低其单价？

淘宝作为备受大家喜爱的购物平台，平日里大家若有购物需求，通常都会选择在淘宝进行购买。不少商家为提升店内商品的销量，会选择开通淘宝直通车。那么，淘宝直通车的点击价格应如何修改呢？

一、直通车点击价格的修改位置

1. 登录淘宝，进入“卖家中心”，接着点击“我要推广”，找到“淘宝直通车”。

2. 点击“推广计划”中的“标准计划”。

3. 点击右侧的“关键词列表”。

4. 勾选需要调整价格的关键词，然后点击上方的“修改出价”，选择计算机端或者移动端。

5. 选择一种调价方式，既可以整体修改为一个固定数字，也能够按照一定比例进行提升或降低。

淘宝直通车的单价会影响到排位、展现、点击率以及淘宝店铺的转化率。所以，关于价格方面的设置与修改方法，我们一定要熟练掌握。并且在后续开车的过程中，也要持续不断地对价格进行优化。

二、怎样降低淘宝直通车过高的点击单价？

倘若点击成本过高，按照花费进行排序，找出 ROI 低且点击成本高的关键词。分辨哪些是亏损词，哪些是主要的引流词，哪些又是辅助的引流词。

1. 要是主要的引流词，但其转化率差甚至毫无转化，那就依据转化能力降低出价，将其引流成本调整至合理水平，使其在合适的展现页面以低成本进行引流。同时，在店铺内做好关联和购物路径设置，让流量在其他页面得以消化。

2. 如果是主要的引流词，转化率不错，能够带来回报，只是点击成本过高导致亏损，那么可以通过提升质量分，降低其平均点击花费，从而平衡 ROI 以降低投资成本。

在提升直通车质量分之前，先查看这些关键词几日的点击数据。倘若这是展现量高、点击率低但点击量还不错的主要引流词，那么可以更改匹配方式，调整为精确匹配，减少无效展现，提高点击率。

要是这个词本身点击率高、质量分也高，只是由于关键词竞争激烈，致使点击单价一直居高不下。若要平衡 ROI，只能适当降低其引流成本，根据其转化率带来的回报调整出价，使其停留在合理的展现页面。或者单独创建一个移动端的计划，利用目前引流成本较低的移动端为转化能力不错的关键词引流。

3. 对于有收藏或者偶尔有转化的关键词，可以将价格降低至平均出价水平，后续再作观察。对于既无收藏又无转化的关键词，可以直接降低出价，以较低价格进行引流。不必担忧这类词没有流量，这种展现量少的长尾关键词，本身点击量就少，又没有任何点击反馈，用高成本引流是不划算的。

相信众多商家都曾尝试开通淘宝直通车，淘宝直通车为店铺带来的流量是多元化的。我们在使用淘宝直通车时，难免会遭遇很多无效点击，从而出现花钱却不见效果的情况。对此，我们应坦然面对，脚踏实地去操作，多花些心思去经营，也是能够扩大店内流量的。