怎样借助素材相似度的披露，提升快手广告的投放成效？

相似素材细颗粒度披露阐释

1、需求背景

为助力客户更精准地判别相似素材的程度，平台方在原本账户层级的相似度披露基础之上，进一步增添了广告计划、广告组、广告创意等更为细致颗粒度的素材相似度披露内容。当广告主上传素材时，能够呈现新上传的视频与系统内已存视频相比的重复程度（高、中、正常），引导广告主适时调整投放策略，并依据快手广告投放状况加以优化，丰富素材种类，同时降低业务端排查相似素材所需的时间与人力成本。

2、功能变化点

1)快手广告投放平台引导广告主提交优质素材

功能路径:在广告创建环节，引导用户上传优质且具原创性的素材，并向客户阐明优质素材的益处

3、需求描述

在创编广告时，于广告创意列表中提供引导规则提示，提醒广告主创建原创素材，阐述优质素材的投放价值以及平台后续的判重操作，减少该广告主复制重复素材的行为。

二、快手广告平台向广告主披露判重信息

1、功能路径 :

在快手广告平台内部，增加素材判重信息的展示，涵盖:广告创意、广告组、广告计划板块的相关位置

2、广告创意

在广告创意中，表格增添[素材相似度]列

对于客户账户推广的产品（在同产品名下如有相似视频的创意，显示红色块，文字 :高

在信息流广告库中如有相似视频的创意，显示黄色块，文字:中

在信息流广告库中如不存在相似视频的创意，展示，文字:正常。

3、广告组

在广告组中，表格新增[相似素材(高/中/正常]列。在[相似素材(高/中/正常]表头上，添加提示文字信息:“此广告组所包含的相似素材中，高相似、中相似、低相似素材的数量。

在[相似素材(高/中/正常]列，展示广告组中高、中、正常相似素材各自的占比，当鼠标移入该板块时，触发相似素材详情

[相似素材详情]包含高、中、正常各自的相似素材个数、总数及占比。

[占比公式] :

高相似度占比=高相似创意数量/(高+中+正常相似创意总数 )

中相似度占比=中相似创意数量/( 高+中+正常相似创意总数 )

正常相似度占比=正常相似创意数量/( 高+中+正常相似创意总数 )

4、广告计划

在广告计划中，表格增加[相似素材(高/中/正常]列。在[相似素材(高/中/正常] 表头上，添加提示文字信息:“该广告计划所包含的相似素材中，高相似、中相似、低相似素材的数量。

在[相似素材(高/中/正常]列，展示广告计划中高、中、正常分别的相似素材占比，当鼠标移入至此板块，触发相似素材详情.

[相似素材详情]对程序化创意和自定义创意分别予以展示。包含程序化创意的高、中、正常分别的相似素材个数、总数及占比，以及自定义创意的高、中、正常分别的相似素材个数、总数及占比。

[程序化创意占比公式]

程序化高相似度占比=程序化高相似创意数量/( 程序化高+程序化中+程序化正常相似创意总数

程序化中相似度占比=程序化中相似创意数量/( 程序化高+程序化中+程序化正常相似创意总数)

程序化正常相似度占比=程序化正常相似创意数量/( 程序化高+程序化中+程序化正常相似创意总数

[自定义创意占比公式]

自定义高相似度占比=自定义高相似创意数量/( 自定义高+自定义中+自定义正常相似创意总数)

自定义中相似度占比=自定义中相似创意数量/( 自定义高+自定义中+自定义正常相似创意总数)自定义 正常相似度占比=自定义正常相似创意数量/( 自定义高+自定义中+自定义正常相似创意总数)

5、广告创意

在广告创意中，能够筛选自定义创意和程序化创意

[自定义创意] :当筛选设定为自定义创意时，鼠标移入至[创意名称]列的详情处，触发详情展示页面，在页面的广告创意板块披露该视频的相似度状况。

6、[程序化创意]

当筛选为程序化创意时，鼠标移入至[创意名称]列的详情处，触发详情展示页面，在页面的广告创意板块披露该视频的相似度状况。

展示状态及规则，与上述广告创意中的[素材相似度]列颜色标识保持一致。