为何开启直通车后效果不佳甚至快速失败？怎样才能有效降低相关成本？

直通车想必大家都不陌生，然而不少小伙伴在使用直通车之前，未做任何了解便盲目开启，结果发现效果不佳。那么，为何开直通车往往难以取得理想效果呢？

一、为何开直通车成效甚微？

1. 基础数据欠佳。倘若商品销量寥寥、毫无评价，收藏率也极低，此时开直通车并非明智之举。

2. 图片缺乏魅力。没有一张吸引人的主图，难以吸引用户点击，点击率上不去，销量自然无从谈起。

3. 商品优势不明显。决定选择开直通车的商品时，需从质量、价格、用户喜好程度、市场潜力等多方面进行分析。

二、直通车怎样降低成本？

1. 首先创建一个新计划，日线额设定为 50 元，推广平台选择站内，定向站外不开启，比例设为 100%。

2. 推广时段方面，20:00 – 9:00 比例全开，白天 9:00 至 22:00 不开，比例设为 30%。关闭港澳台地区，其余地区均可开启，也可将边缘地域关闭。

3. 进行添加操作，设置一个创意车图，选用经测试点击率最高的车图，添加 2 – 4 个词，这些词加起来的展现指数在 1 万 5 至 2 万之间。

4. 词出价设置为：pc 端 0.01 元，移动端 1 元。

开始推广后，密切观察扣费情况。若展现量大、点击迅速，适当降低出价；若展现量小、扣费慢，两小时内 50 元都未用完，则提升出价。

将日线额调整为：100 元 – 200 元，进行调价时先下调价格，要确保在 0 点到 9 点内费用消耗完毕，但不要在凌晨过后 1 小时便消耗完。

假设日线额设定为 150 元，以 8 个小时计算，大约在早上八九点消耗完较为合适。早上起床后，若八九点刚好烧完日线额，即可暂停计划。

实际上，直通车对于绝大多数店铺都是适用的。所以，大家在开启直通车之前，一定要熟知其特性，明确适合推广的店铺类型，同时要掌握开直通车的技巧，不可随意操作。