直通车首条为何既无展现又无点击？

对于淘宝商家而言，店铺开设后需要熟稔一些运营的技巧，比如可以采用淘宝直通车的推广方式。要是直通车首条既无展现又无点击，这是因何所致呢？接下来为您解析。

淘宝直通车首条无展现和点击的缘由有哪些？

一、店铺直通车权重偏低

1、直通车账户本身具有权重。倘若开通一段时间后，运营效果不佳，或者开通状况不稳定，时开时停，致使整个直通车的数据混乱不堪，此时其健康度就会不断降低，没有展示也就不足为奇。

2、若因直通车权重导致无展示，这时您需查看关键词的质量得分，将得分低的予以删除或者先暂停一段时间。

3、提升权重的关键在于创意图和关键词卡位。创意图的质量优劣直接影响点击率的高低，而关键词的卡位则左右着产品的展示曝光。

4、在关键词卡位方面，若是大词，不建议卡在第一、第二位，成本过高，竞争激烈，一般人难以承受。对于大词而言，第三、第四位是极为优质的位置，性价比颇高。

5、但对于精准词，建议可卡在第一、第二位，因为精准词的竞争相对较小，卡在前两位更为划算。

二、所选关键词有误，搜索人气低迷

所选关键词的搜索人气切不可过低，否则难以获得展示。关键词必须契合宝贝自身的属性，这要求卖家对自身产品有极为透彻的了解，能够凸显产品的核心卖点。

可以通过生意顾问、流量解析等途径筛选关键词，挑出相关度高、有流量有转化的关键词。相关性要高，低于 7 分的词应删除。展示指数大于 1000 的词，主要以精准二级长尾词为主。筛选完毕后，查看关键词近 7 天的点击率和转化率：

1、不可控且必然转化的词，直接删除。

2、无点击转化的关键词，直接删除。

3、有持续转化的关键词重点投放。

三、关键词出价过低，排名靠后

淘宝关键词出价低，会影响直通车的展示。比如您出价一元，自认为颇高，但在您所属类目下可能微不足道，甚至在某些竞争激烈的类目，出价四元都有可能。出价低时，需逐步加价，直至有展示为止。当然，我们不能一味出高价，毕竟成本难以承受，届时就要设法提高质量得分。

四、直通车设置欠妥

直通车的投放地域、时间、平台设置不合理。例如投放到淘宝站外，或者设置在深夜投放等。可以逐步摸索，找到流量高峰期，并选择转化率高的地域进行投放，仅投放无线端，合理设置投放地域、时间、平台。

倘若大家的直通车没有展示，通常是上述几个原因所致。大家在开通直通车时务必注重技巧，因为直通车若使用不当，不仅起不到效果，还会造成资金浪费。