淘宝网店必须开通直通车吗？新手开通直通车的五大误区

当下，投身于网店经营的商家数量持续攀升。在决定开启网店之前，务必精选适宜的平台，像淘宝、京东、拼多多等，均为出色的电商平台。那么，在这些平台开设网店后，就必须开通直通车吗？

网店经营非得开通直通车不可吗？

实际上，开网店并非一定要开通直通车。在开启之前，应当明晰开车的目的，是为引入流量？是为提升权重？是为塑造标签？还是为测图或者测款？唯有清晰自身的目标所在，方可规划出前行的路径。

新手操作直通车常见的五大误区：

其一，将直通车视作救命稻草

众多新手卖家店铺缺乏流量与销量，便认为开通直通车就能扭转局面。

然而，直通车并非救命稻草。倘若对其原理一无所知，盲目开动，只会加速自身的失败。

直通车只能让出色的店铺更出色，难以拯救困境中的店铺。若资金充裕，随意为之倒也无妨。

倘若产品欠佳，无论如何优化，不管驾驶技术多高超，买家体验差，动态评分极低，这必然影响后续的转化率，最终流量仍会逐渐流失。

其二，刚开车时不知所措

直通车一直不见流量，即便出价极高，依旧无果，这该如何是好？

似乎新接触直通车的车手都存在这一通病，包括我初涉之时。他们忽略了一个关键要素——权重。

没有流量，源于权重问题；PPC 过高，同样是权重所致。

关于直通车权重，一个重要因素便是点击。

如此一来，答案浮出水面，第一步必定是测图/测款，测出点击率高的款式，上述问题便能迎刃而解。

其三，认为添加的词越多，展现机会越大

撒大网的方式早已过时数年，但仍有不少人觉得关键词越多，曝光几率就越大。

由于直通车无论是单个的词、计划，还是整体账户，都存在整体权重。部分关键词虽带来大量曝光，然而点击率与转化率不佳，会直接影响计划的点击率与转化率，进而对账户权重产生影响。

再者，一些大词热词本身的平均点击花费颇高，如果自身实力不足，难以驾驭这些词，最好避免使用。

其四，盲目加价

虽然我们始终强调排名越靠前，点击率与转化率越高，但日限额与点击花费的限制，迫使我们有时不得不做出妥协，不然几个点击便耗尽预算。

出价低旨在节省直通车费用，这往往会导致宝贝直通车的展现位置靠后，自然对点击率与转化率造成不小的影响。

其五，盲目笃信黑技术、偏门技术

这类传说中的技术号称以极小的代价获取平台最大的流量。这注定是难以持久、非常态化的技术。

倘若都能长期运用这些技术，淘宝岂不是要陷入困境。

直通车的本质是进行等价且合理的流量交换，即你出资，我提供流量，你投入越多，我给予批发价，而非以小博大。

据了解，淘宝直通车的效果诚然不错，但并未强制商家开通。各位商家需结合店铺的实际状况，考量自身是否确有必要运用这种推广方式，毕竟使用是需要投入资金的。