直通车应选择烧大词还是属性词？怎样进行选词操作？

在使用直通车的过程中，大家都会进行烧词操作，而关键词的类型众多，对直通车稍有了解的人应该都清楚大词、属性词之类的。通常，直通车烧词只会选择一种类型，那么到底是烧大词好还是烧属性词好呢？

一、直通车烧大词还是烧属性词？

当一款淘宝新品刚上架时，它是没有任何权重的。此时，通过大词、热词根本无法搜索到你的产品。所以，我们需要对关键词进行初步的加权操作，那就是使用长词关键词，拓展宽词路，利用多个词路为宝贝引流并加权。

长尾关键词组成较宽的词路，能够为我们的宝贝加权。虽然高度相同，但宽度各异，所激发的流量以及权重累积方式也有所不同。

多词路就如上面表格中展示的关键词激发逻辑，每个词都能加权，关键词的权重多次重复叠加后，就形成了左边这个基础宽大的三角形。其好处在于流量结构较为完整，通常不会出现大的流量波动。

二、直通车选词有哪些技巧？

1、搜索关键词特性：访客的搜索习惯决定了流量的集中化和转化的同等化。

产品特性决定了搜索关键词较少，销量较为集中。

2、系统推荐关键词：这是最简单、最方便且目前使用频率最高的选词方法。

可以依据系统推荐结果的相关度、搜索量和市场平均出价这三个指标来挑选合适的关键词。

许多新加入直通车的掌柜会直接将系统推荐的 200 个关键词全部添加，实际上，系统推荐的关键词并非全都适合推广，而应该有所选择或者进行组合使用。

3、先注重质量得分：标品类目的直通车质量分与非标类目的有所不同。比如女装类目，大家都知道怎么做，款式好、图片好，只要有展示，点击率就会很高，甚至点击率都不是做直通车的主要目标。

4、把控好节奏：确定好款式，让质量得分起步，打好销量基础。在流量销量上升期，直接卡住大词的排名。

大家运用直通车时，究竟选择烧大词还是烧属性词，得依据店铺的实际情况来定。如果是新品刚上架且没有任何权重，最好不要选择烧属性词。