淘宝直通车是否会自行扣费？若扣费较高，其成因又是什么？

淘宝直通车肯定是收费的，且不存在任何服务费。部分卖家初涉直通车领域，对其是否会自动扣费心存疑惑，在此为不明就里的卖家答疑解惑。

答案是会自动扣费。

当出现点击时，淘宝直通车会自动扣费，若没有点击则不扣费，大家对此大可放心。

那扣费高又是为何？

决定ppc的主要有两个因素，其一为下一名出价*下一名的质量分，其二是我们自身的质量分，下面分别阐述这两点。

1、下一名

在调整出价时，我们无法预先知晓下一名的出价。但可以确定的是，位置越靠前价格越高，下一名的出价也会相应提升。

因此，想要占据靠前的位置，必然要付出比靠后位置更多的费用，这是众人皆知且毋庸置疑的。不过翰林要说的是，对于不同阶段的商家而言，靠前的位置虽能带来更高的展现和点击，但在选择卡位时最好有所斟酌。

比如处于新品阶段的链接，即便通过高价能冲到前面，其实并不划算。一方面，新链接不管是宝贝权重还是直通车计划权重，都处于较低水平，为获取一个位置所需花费的费用远高于高权重链接，成本过高。

另一方面，新链接在产品内功方面定然比不上竞品成熟的链接，所以在点击率、转化率方面也很难胜过竞品。

综合来看，前期我们花高价获取展现却难以实现良好转化，实属得不偿失，所以前期最好不要卡位在高位，待后期权重提升后再逐步提高位置。

2、质量分

从ppc公式不难看出，当下一名出价和质量分保持不变时，我们的质量分越高，扣费就越低。所以我们要尽力提升质量分，以尽可能降低扣费。

质量分主要涵盖三个部分，即创意质量、相关性以及买家体验。这三者中最为重要的当属创意质量，创意质量顾名思义，就是考查创意图的质量优劣，而质量的判定依据则是点击率/量。

简单来讲，点击率越高、点击量越大，创意的质量就越高，质量分也就越高。许多淘宝商家都知晓点击率决定创意质量，但实际上，点击量也是我们需要考量的一个因素。

否则，仅依据点击率做判断，极易受到偶然因素的影响。例如在三个展现的情况下获得一个点击，难道能说点击率有 33.3%吗？这显然不切实际，所以我们还需考虑量化因素的作用。

淘宝直通车扣费仅依据点击和出价进行，正常情况下不会胡乱扣取卖家的费用，很多卖家觉得直通车乱扣费，实则是对直通车扣费规则了解不够深入。