为何淘宝直通车的点击率处于低位？究竟是哪些因素造成了这一状况？

在大家开启淘宝直通车后，发现其推广效果不尽人意。要知道，直通车通常是按点击收费的，而点击量缺失就意味着推广效果不佳。那么，为何淘宝直通车的点击率如此之低呢？

究竟为何淘宝直通车点击率这么低？

一、店铺直通车权重过低

直通车账户本身存在权重。倘若直通车开通了一段时间，可能由于操作不当，或者运行不稳定。像昨天开、今天开、后天又开，致使整个直通车的数据杂乱无章，那么其健康状况就会每况愈下，不显示也属正常。

若因直列权重未显示，此时应查看关键字的质量分数，先将低分的删除或者暂停一段时间。

重点在于创意图片和关键词定位。创意图片的质量直接关乎点击率，关键词的定位则影响产品的曝光率。

二、所选取的直通车关键词有误，搜索人气低迷

所选的关键字搜索人气不可过低，否则将无法显示。关键词必须契合宝宝自身的属性，这要求卖家对自己的产品了如指掌，能够展现产品的核心卖点。

可通过生意参谋、流量分析等途径筛选关键词，选取相关度高、能促成转化的关键词。相关性较高，7 分以下的词予以删除。显示指数大于 1000 的词，主要选取精准的二级长尾词。筛选完成后，查看过去 7 天的 CTR 转化率：

1.无法控制且偶然的转化词应直接删除。

2.未点击且未转化的关键字删除。

3.有关键词连续转化的，作为重点关键词发布。

三、关键词竞价过低，排名靠后

关键词竞价低，会对直通车的显示造成影响。假设出价 1 美元，或许你觉得这个价格偏高，但在所属类别中，可能毫无竞争力，甚至在竞争激烈的类别中，可能需要 4 美元。

若出价较低，直通车展现量不佳，可逐步提高价格直至显示。当然，不能一味支付高价，还需设法提高质量分数。

此外，直通车的区域、时间、站台设置不够合理。比如投放范围选择错误，或者设置在深夜投放等等。

看到此处，大家想必清楚了，淘宝直通车点击率低，原因主要有：一是直通车权重过低，二是关键词选择错误致使搜索人气低，三是竞价过低导致排名靠后。