直通车的质量分由什么来决定？又该如何对其进行提升？

对于大多数开店的卖家而言，直通车推广工具是常用的付费手段。因此，淘宝卖家开通直通车后，往往格外关注其推广成效。接下来，我们就探讨一下直通车质量分究竟由什么决定。

1. 相关性

淘宝直通车的相关性主要与宝贝所归属的类目相关。通常，类目放置正确的情况下，问题就出在直通车宝贝的创意标题和关键词上。倘若卖家发现自身关键词质量得分的相关性未满格，此时就需要对创意标题和推广关键词进行优化。

2. 点击反馈

点击反馈是提升直通车质量得分的关键因素。当下直通车的维度主要为点击率和转化率，其中点击率所占比重约为 70%。故而，提升质量得分的主要优化目标就是优化点击率。

3. 竞争情况

一般来讲，竞争情况主要指的是关键词的规模大小。关键词规模越大，意味着流量越大，但竞争也越激烈，越难以把控。所以，在提升质量得分时，可以先添加一些竞争较小的关键词来提升点击率，因为这类词相对容易掌控。

4. 账户历史

账户历史对直通车的基础权重影响极大。或许有些卖家不明白直通车账户历史是什么。简单来说，就是此前是否开通过直通车。若之前开通过，那么直通车的基础质量得分通常会较高，提升起来也较为轻松。

直通车质量分的提升方法：

1. 尽可能将关键词融入宝贝的直通车标题和宝贝标题当中，有助于提高质量分。

2. 善于运用现有的出色推广计划。一个关键词的质量得分不单取决于直通车后台直观显示的基础分、创意效果分、相关性和买家体验分，还与整个直通车账户、所构建的计划单元、推广产品本身以及关键词本身紧密相连。

3. 合理选用淘宝关键词的匹配方式，为提升账户质量即关键词的点击率，通常采用精准匹配或者中心匹配，以避免无效展现。在推广计划实施后的 3 – 5 天，可以将关键词的匹配方式调整为中心匹配或广泛匹配，以吸引更多流量，直至达到直通车期望的流量效果。

4. 理解账户质量分的波动性。倘若发现账户的质量分持续下降，且长期无法优化提升，那么可以果断暂停此计划的推广两个月以上，以清除不佳的数据记录。

5. 尝试别具一格的点击图

6. 善于挖掘类目飙升词，能够以较低价格瞬间带来大量流量，此类关键词的质量得分也会迅速提升，领先竞争对手。

7. 多推广竞争度较低的词。中长尾词由于购买推广的商家相对较少，所以质量分较高且易于优化至 10 分。因此，在选择直通车推广关键词时，不妨先将关键词放入数据魔方工具进行搜索，找出那些搜索指数高、宝贝数量少的关键词来进行推广。

我们清楚了直通车质量分的决定因素，卖家开通直通车后需要明白，质量得分会直接左右直通车的推广效果，所以卖家需从上述方面着手提高质量得分。