在淘宝直通车中,存在一个相似投的功能,对于开过直通车的卖家而言,想必都有所了解。那么,淘宝直通车相似投的效果究竟如何呢?若想使用此功能,卖家可于下文知晓详情。
相似投是基于“找相似”和“拍立淘”场景展开的推广。只要用户点击了找相似或者拍立淘推广的宝贝,就有可能得以展现。因此,相似投所获取的是相似兴趣流量,在相同场景下进行相似投推广展现,能够优先于同行。通过找相似能够收获流量洼地,助力您精准锁定对相似货品感兴趣的人群。推广的宝贝数量越多,所能抓取的精准长尾流量也就越多。
周期精准投表现如何?
淘宝直通车的周期时间精确投具有这样的特点:周期越长,整体方案的效果越佳。虽然淘宝直通车周期时间精确投属于智能化的推广方式,但在前期仍需要淘宝商家参与调整。淘宝商家的操作主要涵盖两个部分:
1、周期优化:从点击到投产阶段的提升
在推广初期,我们需要进行选款、选词、选人的一系列操作,并持续在推广 – 反馈 – 调整 – 优化的过程中探寻最优推广路径。周期精确投运用了周期性优化推广的理念。
在确定周期性预算的基础上,依照产品、关键词、人群的相关性先以小流量进行尝试。在积累一定数据后,便能够从【浏览量积累期】自动过渡到【投入产出比提升期】,进而依据产品和流量的转化情况进行大规模推广,持续促成产品转化,稳步提升 ROI。
2、精准推送:动态选款,人货词匹配
周期精确投会根据全店产品的状况,依据淘宝产品的库存、发展潜力、转化率等多项指标进行全方位选款,并在【浏览量积累期】持续进行智能化检测。获得反馈后及时调整和优化,将优质货物标记并给予更多预算。从理论上讲,商家在周期精确投上推广的周期越长,系统越能够检测到全店的产品结构和优化方向。
淘宝直通车能够助力卖家找到相似商品的人群,这部分人群质量相对较高。不过,由此也能看出,该功能并非适用于所有淘宝卖家。
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