直通车推广中的出价应怎样进行设置？又该如何加以优化？

如今，在直通车上进行推广的商家为数众多。凡是操作过直通车推广的淘宝商家都清楚，这种推广模式属于竞价模式。简单来说，直通车出价越高，所能获取的曝光量和流量也就越大。那么，在直通车推广中应如何设定出价呢？

淘宝直通车推广的出价究竟该如何设置？

在为直通车添加完关键词后，需要为这些关键词设定出价。当给关键词出价时，每个关键词本身都有预估排名。

不少卖家为了抢占好的排名，直接冲向首位，结果导致只投入却无收益的状况。我们在开展直通车推广时必须明白，产品处于前排未必就能卖得好，出价应当合理，要以更少的花费获取更多的点击，这才是我们开通直通车的初衷。

出价时，我们可以查看每个关键词的流量解析，以了解关键词的市场均价。具体操作是：点击直通车—工具—流量解析—数据透视，输入关键词时一定要选取 7 天的数据进行查看。

一开始可以根据关键词的市场均价来确定投放，完成出价设置后，切记要观察并调整出价，千万不能设置完毕后就不再关注直通车。我们能够通过查看关键词的展示量、点击量、点击率等数据来进行优化调整。

直通车关键词的调整优化：

1. 关键词无展示或展示少

对每个关键词完成出价后，每小时查看一次。对于没有展示或者展示较少的关键词，可以将其复制到流量解析中查看其展示情况。倘若市场数据表明该关键词本身的展示就很少，那么我们可以将其删除。

假如市场的展示指数还算不错，只是我们自己账户中的该关键词展示少，那么就需要为这个关键词提高出价，给它创造展示机会，提升幅度在 0.5 即可，并且每小时查看一次关键词数据。

2. 关键词点击率差

若淘宝直通车关键词的点击率差，需要查看行业的点击率，并与之进行对比。关键词点击率低，致使其点击量无法提升。此时，不要贸然提高该关键词的出价，而是要分析点击率差的原因所在。关键词点击率低于行业点击率分为两种情形。

虽说直通车推广出价越高获取的曝光流量越多，然而，若无限制地提高自身出价，会致使推广成本上升，即便获取的流量增多，也可能入不敷出。所以，务必合理出价，方能使推广得以长久持续。