直通车为何会引入不精准的流量？下面展开具体剖析

直通车推广旨在为店铺商品引入精准流量，然而有时所带来的流量并非都精准。那么，直通车出现不精准流量的缘由何在？

直通车流量不精准主要有以下三个原因：

1. 选词问题

选词乃是直通车的关键所在，若最基础的选词环节有误，后续数据必然不佳。一旦关键词不符，精准流量自然难以呈现。

2. 人群设定

直通车支持自定义人群推广，倘若设定的人群不准确，那么直通车推送的用户也会失准，影响点击率也就不足为奇。

3. 匹配方式

若直通车和商品的权重较低，再采用广泛匹配，就可能获取到低质量的展现，导致流量不精准。此时应调整为精准匹配，并观察点击率的变化。

直通车展现量过少该如何处理？

决定展现量的因素包含关键词出价、匹配方式、分值、搜索规模以及人群的溢价和覆盖人数规模。

在此我们分为两种情形：对于标品，若采用精准匹配，需查看位置是否足够高，词的搜索量是否过小。若词的搜索量不算小，则要考虑位置因素，可通过提高出价来提升关键词的展示位置；

若词的搜索量较小，在已卡位的情况下仍无点击，就应考虑提高人群的溢价。对于非标品，无论采用精准匹配还是广泛匹配，首先应考虑提高人群的溢价。若前期刚开启计划时人群溢价已在 30 – 50 左右，不建议继续溢价，而应通过提高关键词出价来获取充足的展现。

特殊情况：新计划或许在第一天会有较少的展现，这属于正常现象。通常只要计划设置无误，就不应盲目调整，第二天一般会恢复正常；还有可能是计划或账户余额不多，这里指的并非余额不足，而是当账户或计划的剩余费用不高时，即便计划处于标准投放状态，也会减少展现次数。

总之，直通车带来不精准流量通常是由于关键词设置不准确、定位不精确以及缺乏展示从而导致无法被搜索到。