直通车的 PC 端究竟应不应该开启？在何种状况下才有开启的必要？

对于淘宝商家而言，推广活动是时常需要斟酌的，若不推广，店铺流量匮乏，销量自然也会受影响。淘宝直通车的广告投放涵盖 PC 端和手机端，如今随着互联网的全面普及，众多消费者更倾向于使用手机进行网购，这使得不少商家纠结直通车 PC 端到底要不要开启？在何种情形下才有开启的必要？

直通车 PC 端是否开启？

这需依据实际状况来定，且要分别操作。若淘宝店铺通过直通车推广主打款，应将 PC 端计划与无线计划分开处理，具体操作得参考后台数据情况。直通车在 PC 端计划的投放采用高溢价低折扣的收费模式，无线端则是单独出价。

基于大量的实践经验，直通车 PC 端的流量占比较少，无线端的流量占比高达 90%。PC 端流量占比低，自然搜索展现量也相应很低。

当下商家间的竞争日益激烈，所以 PC 端出价固然要高，但出价高不意味着流量多，反倒流量稀少。倘若开车的结果是排位靠前，然而流量微弱，PC 端成本还很高。在此种状况下，您就得依据自身实际来判定直通车 PC 端究竟开还是不开。

何种情况下需要开启直通车？

1、流量与转化率均低的商品难以通过直通车做起来，比如某些进口的猫粮、宠物衣物以及狗粮等，此类商品价格通常高于普通产品，且竞争激烈。

2、有流量但无收藏的商品不宜开直通车，以韩式潮流耳钉等为主要代表，这些商品竞争强劲，客单价低，并非客户的刚需品，所以很多买家可能只是浏览，不会收藏。另外，若有收藏但无人下单，这就表明您的产品存在问题，或许同店铺有价格更优、店铺评论更好的同类产品！

3、倘若店铺等级过低，其实可以隐藏起来。也能够变更关键字、货号等，令买家搜不到别家。（但同时，别家买家也搜不到您）所以卖家需谨慎，满大街皇冠钻石店铺都在卖的东西，您也卖，价格还不便宜，做了广告也可能徒劳。

4、商品有销售但存在诸多售后纠纷，这类商品多为易碎或易腐品，像花瓶、热水壶和土鸡蛋等，虽有一定销量，但无法确保运输途中不损坏，因而还会存在色差等问题，若售后服务不佳容易引发投诉。

淘宝商家在选用淘宝直通车时，挑选一款适宜的产品至关重要，但并非所有产品都适合开通直通车。