淘宝直通车中的人群溢价究竟意味着什么？其具有怎样的作用？

当下，不少小伙伴都借助直通车来进行推广，在诸多推广手段里，直通车称得上是性价比颇高的一种，正因如此，众多商家盲目地采用直通车做推广。那么，淘宝直通车人群溢价究竟是什么意思呢？

一、淘宝直通车人群溢价的含义

直通车中的溢价，指的是愿意为特定的流量（如访客定向、兴趣点定向或群体定向）提高出价，这也被称作人群搜索溢价。

通俗来讲：就是出价高于原本的定价。比如：关键词出价 1.00 元，溢价比例为 50%，那么人群出价就是 1×(1 + 50%) = 1.5 元。

人群搜索溢价，不但为直通车引入了更为精准的流量，对直通车的转化率也有着显著的提升作用。

二、淘宝直通车人群溢价的详细介绍

1. 首先，咱们来了解一下直通车人群溢价的圈定方式，今天着重讲解细节部分。

2. 关于覆盖人群的概念，很多淘宝卖家都未曾理解透彻。不少人觉得这是针对整个类目或者全网的人群，实则并非如此。倘若您用心留意就会发现，不同的产品，甚至是同一个产品的不同计划，在选定相同属性的情况下，它们之间的覆盖人群也是各不相同的。

3. 人群覆盖是基于买家的标签，且要符合您所设置的条件。所以，这有一个前提，就是得符合您的设置条件，而这个设定条件中最为关键的便是关键词。

4. 因此，如果您选用的关键词都是大词热词，那么人群覆盖范围就会更广泛；要是您选择的关键词都是精准长尾词，那么人群覆盖范围就会相对较小。实际上，倘若您明白了这个原理，通过人群覆盖这个功能，您便能知晓所选关键词所覆盖的人群数量了。

5. 人群溢价是建立在关键词的基础之上的。这一点务必要牢记，无论何时，关键词都是根本所在。很多人一直声称，在进行人群溢价之后，质量得分和关键词就不再重要了，其实并非如此，因为人群搜索功能并非定向，而是建立在关键词的基础之上。

关于淘宝直通车人群溢价就为大家介绍到这里了，看过这篇文章的小伙伴想必都对人群溢价有所了解，只有熟练掌握直通车使用方法的小伙伴，才能将其作用发挥到极致，所以大家要多多了解直通车的使用技巧哟！