淘宝直通车是否会对人群产生影响？又该如何应对？

如今淘宝平台推行千人千面的规则，人群因素至关重要，淘宝商家们务必设置妥帖人群标签，以获取精准流量。那么开通直通车推广方式是否会对人群产生影响？接下来为您介绍。

首先要明确，人群设置宜精不宜多。这里所涉及的人群包括浏览过产品的、收藏过产品的、加购过产品的、浏览过并购买过同类产品的，还有与行业类目相关联匹配的大人群，以及购买人的属性人群，大致就是这些。

这些人群相对较为精准，转化率通常也会较高，因此建议您对这些人群进行选择。倘若预算有限，行业类目大人群可不选。

再者，关于人群溢价的合适比例，初始阶段可依照系统推荐的溢价，不宜过高。推广数日后，查看您所选的每个人群的展现量、点击率以及转化情况。对于没有展现的人群，建议适当提高溢价，起步可从百分之三十开始。效果良好的人群可不进行溢价。

无论何种人群，都要先将产品本身优化到位，并开展一些促销活动，如此方能提高转化率。只有产品本身优化好了，直通车人群溢价才会真正具有优势。

还有，一旦人群溢价的转化效果出色，便可放心增加溢价，可将准备用于直通车的资金投入到人群推广中，以进一步提高转化率。

最后，为大家分享一些对于人群的认识：

1. 人群基于投放词，人群的覆盖人数由您投放的词决定。

2. 无论直通车后续如何变化，词比人群更为重要，应先确定好词，再处理人群。

3. 无论您经营的是标品还是非标品，都应开启人群。任何类目均存在高低价商品和不同层次的消费者，即便是标品，也需依据产品定位好人群。

4. 部分系统标签时间圈定分享：

（1）浏览未购买店内商品的访客：指近 2 个月内浏览过但未购买的访客。

（2）店内放入购物车的访客：指近 90 天将店内商品放入购物车的访客。

总之，在淘宝上开通直通车推广方式后，必然会对人群产生一定影响。为避免人群标签混乱，淘宝商家们需要进行优化。期望上述内容对大家有所助益。

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