若淘宝直通车引来的访客进店所用的词与自己设定的不相符，应当如何处理？

在淘宝直通车推广期间，部分朋友首次碰到了一些问题，比如发现直通车访客进店的词与自己设定的不相符。那么，为何会出现此种状况？碰到这种情况又该如何加以优化呢？

其实，这个问题并不复杂，主要是由于直通车关键词设置为广泛匹配所致。广泛匹配会自动筛选出与您的产品相似的关键词，这意味着未设置的关键词也可能会展现，甚至可能导致与您产品不相关的关键词得以呈现。

解决此情况并不难，将关键词设置为精准匹配即可。

1、怎样挑选精准关键词？

选词时，首要考量的标准是相关性，此类词的质量分通常较高，因为相关性是能够掌控的分数。同时，要留意曝光量，展现过多的词未必是好词，极易迅速耗尽限额；展现过少的词，同样并非优质关键词，连让买家点击都十分困难。最佳选择是居于中间水平的词。

2、哪些词属于核心词？

经过一轮关键词的筛选，我们能够看到这些关键词的数据状况。一些转化较高的词，能够作为重点投放的产品核心词，而其余数据欠佳的词，则可以灵活调整。下面列举几个典型例子。

①、无转化词：

对于低客单价的关键词，若一周都无转化，可直接删除，无需再浪费时间去优化。对于高客单且转化周期长的产品，可以再观察一段时间。

②、收藏加购：

倘若暂时没有转化，但收藏加购情况良好，可以先保留观察一段时间。要是依旧没有转化，再考虑删除。毕竟投入费用是为了获取转化，而非积累一堆无用的收藏加购。

③、新老关键词交替：

在删除老关键词的同时，要加入新的关键词。否则，若删除过多，买家看到产品的几率将会降低，这样就失去了优化的意义。一定要在删减的同时添加新词，方能让计划中的词持续获得曝光和转化。

④、标题：

标题与质量分存在关联，在测试标题之前，一定要做好高点击率的主推，如此测试才会更为准确。标题中的关键词主要涵盖质量分高的关键词、转化良好的关键词、产品属性词以及最近成交的关键词。综合这些因素来制作标题。许多人搜索流量做不起来，付费流量占比过高，利润微薄，主要原因就是未重视标题优化。买家通过搜索关键词和标题来发现产品，若关键词选得不好，标题也弄得糟糕，店铺又怎能经营得好？

这个问题相当严峻，必须尽早解决！正是广泛匹配造成的，通常在第一天投放直通车时，就需要密切留意生意参谋里的实时访客，监控进店词是否精准！

推荐阅读：

　　淘宝直通车人群应该怎么细分?

　　淘宝直通车竞选人群怎么定溢价?设置技巧

　　直通车精准人群怎么调?看懂就等于赚了!

查看更多相似文章