直通车的 PC 端是否需要单独区分？直通车应当怎样加以运用？

对于淘宝商家而言，在直通车上进行推广已成为必选之举，毕竟直通车能为淘宝店铺带来颇为可观且持续稳定的流量。然而，部分淘宝商家在操作直通车时，未将无线端和 PC 端加以区分，那么到底有无分开操作的必要呢？

淘宝直通车的 PC 端是否要分开？

1. 应依据实际状况来决定，且有必要分开操作。若店铺通过直通车主推主打款，那么需将 PC 端计划和无线计划分别操作，具体操作需查看后台数据。直通车在 PC 端计划投放采用高溢价低折扣的收费方式，无线端则为单独出价。

2. 实际上，针对不同的投放平台，在数据和流量方面更易于把控。从过往大量的实践经验来看，直通车 PC 端的流量占比较少，无线端的流量占比高达 90%。PC 端流量占比低，自然搜索展现量也相应较低。

3. 当下商家之间的竞争日益激烈，所以 PC 端的出价往往较高，但出价高并不意味着流量多，反而流量可能很少。倘若开车的结果是排位靠前，然而流量却很微弱，PC 端的成本也很高。在此种情况下，您就需要依据自身状况来判断直通车 PC 端是否开启。

4. 最为稳妥的直通车，不论时间和投入，都要持续提升计划权重，以达至一个平衡状态。如此一来，实时数据的波动不会太大，稳定性也会更高。

直通车应如何运用？

首先，在直通车推广的初期。由于刚启用直通车推广，这一时期产品的流量较少，极为有限。此时，在设置计划时需增加关键词的展示量，一方面能提高产品获取流量的能力，同时还能依据不同关键词获取的数据，做好数据的收集与分析。对于表现出色的重要关键词，可继续使用；表现一般的暂且观望；表现欠佳的则进行替换或删除，这是一个培养关键词的过程。

接着，在直通车推广的中期。此时淘宝店铺产品的流量已发生变化，不再需要大量铺设关键词来引流。这时需要做的是提升关键词的质量，进而提高产品的转化率。通过对这一阶段店铺数据的分析，会出现一些表现良好的关键词。在此阶段，需要着重提炼出市场包容度佳、成本又不特别高的关键词，并做好关键词的精简工作。

最后，在直通车推广的后期。历经了前两个时期，直通车的计划应趋于成熟。期望达到的状态是直通车稳定输出，同时资金消耗较低。此时，需要对之前筛选出的优质词汇不断优化出价，以达到最佳的性价比，即在转化率理想的情况下花费较少资金，同时保持不错的排名。

在使用淘宝直通车时，可根据不同阶段，制定不同的目标与方案，借助直通车在关键词方面的运用技巧，提升直通车的运营成本与效率，为店铺带来更多的销量。

要想让直通车效果出众，务必分开操作，为 PC 端制定一个推广方案，为无线端也制定一个推广方案。如此推广更具针对性，效果会比统一操作好得多。倘若您尚未分开进行，赶快做出改变吧。