直通车的关键词点击率偏低是何原因？又该如何应对？

对于众多淘宝网店卖家而言，运用直通车推广是一种常见的策略选择。虽说直通车推广会产生一定成本，然而若能妥善运营，所能获取的收益相当可观。那么，直通车关键词点击率低究竟是何原因？又该如何应对？

1. 当面临直通车点击率过低的状况时，淘宝卖家首要任务是探寻并剖析导致点击率偏低的根源。通常来讲，直通车的点击量主要与创意主图、直通车人群、直通车关键词以及地域等要素紧密相关。在这当中，直通车创意主图的作用最为关键，因为买家在进行关键词搜索之后，最先映入眼帘的便是宝贝的主图。故而，主图必须具备足够的吸引力，能够激发买家的兴趣，如此他们才会产生点击和浏览的意向。正因如此，我们才说直通车点击率偏低在很大程度上是由创意主图所致。

2. 若要设计出极具吸引力和高点击率的主图，首先需要对我们的目标人群加以定位，毕竟主图归根结底是为他们服务的。主图做得好只是基础，还需有的放矢，制作出契合目标人群喜好的主图，这样才能实现直通车的高效运营。特别是对于部分非标品类目，如果人群组合不佳，数据必然不理想。在投放主图之前，卖家可以先进行人群组合测试，依据点击率的高低筛选出适宜投放的主图。

3. 直通车的地域也是致使关键词点击率低的因素之一，尽管其相关性并非特别高，但对许多产品仍会产生一定影响。所以，产品只有在恰当的地域投放，方能收获良好的点击效果。在筛选时，我们可以制作一个表格进行汇总，然后将数据低的地域直接剔除，剩下的便是可供投放的目标地域。

倘若遭遇上述情形，又该如何处理呢？

1. 测试创意图

依据关键词的创意分数高低来判断，如果未达满分，那就说明是创意图存在问题，需重新测试一个数据良好的创意图，否则长期数据不佳还会影响质量分。

2. 投放关键词

层级较低的淘宝店铺不适宜使用广泛词，这类词会为店铺带来过多无效展现，从而影响点击率，直接将点击率低的词删除，添加新的关键词就行。

3. 直通车提前下线

每个类目的浏览高峰期不尽相同，可以参考实时数据，分析出重点投放时间段。倘若提前下线，会对店铺的整体流量造成较大波动，也会提前错失类目在高点击时间段的流量爆发机会。

4. 人群精准性

不管是自定义人群，还是系统推荐的人群，只要与产品定位相符的精准人群，都能够进行投放。但倘若引入过多不精准人群，同样会对点击率产生影响。