为何直通车订单为零的情况不可操作？哪些商品不适宜通过直通车推广？

众多淘宝商家皆明晰，借助直通车对宝贝进行推广，能够显著增加宝贝的展现量，为店铺引入更多潜在客户。而且一次点击兴许能促成多笔成交，此乃直通车的显著优势。然而，部分商家常言销量为 0 的商品不宜开直通车，这究竟是何缘由？哪些商品不适宜开车呢？

为何直通车订单为 0 的情况不可行？

由于 0 销量意味着缺失评论，无法为买家提供参考。毕竟没有消费者会青睐销售不佳的产品，而且人皆具有从众心理，既无销量又无可参考的信息，即便喜欢，或许也会选择同行同款，如此一来，开通直通车便得不偿失。

哪些商品不适合开车？

1.图片欠佳的商品不宜参与淘宝直通车

在直通车的推广过程中，图片乃是获取点击率的关键要素。如下所示便是一个极为错误的范例。由于宝贝图片不够美观，甚至模糊不清，怎能吸引买家的目光？没有关注就没有点击率，没有点击率就没有流量，没有流量自然就没有销量，开通直通车也难以产生效果。

2.没有销量的产品不适宜开车

销量为 0 的宝贝绝对不可通过直通车推广，即便有展现，也难以获得点击。

因为没有消费者会钟情于销售不佳的产品，且人皆有从众心理，没有销量也没有任何可供参考的内容，就算喜欢，可能也会去寻觅同行同款，那么开通直通车便不划算。故而参与直通车的产品性价比越高，销量越佳，转化率也就越高。

3.针对类目所在行业中价格过高或过低的产品不适宜开车

有的类目客单价相对较高，此处所指的价格是针对行业而言，例如连衣裙普遍售价 99 元，你卖 9999 元，或者卖 9.9 元包邮，都不适宜开车。

价格过高的产品开车，其转化率必然不高；价格过低的产品，容易引发买家对其质量的质疑，并且不一定能够赚回推广费用。所以，选择参与直通车推广的产品价格需适中，如此方能确保投入与产出的正向比例，以利润抵偿广告费。

4.同类目宝贝

许多同学对此难以理解，为何说同类目宝贝最好不要一同推广？

因为淘宝直通车推广的宝贝数量通常认为是，每类宝贝不超过 3 个，并且这 3 个宝贝，应尽量不属于同一类目。倘若在一个类目里，倒不如集中推广一个宝贝，并将竞价格设置得高一些。

淘宝直通车能够为整个店铺增添人气，虽然推广的是单个宝贝，但众多买家会进入店铺查看，一次点击可能带来几笔成交，这种整体的连锁反应，是直通车推广的最大优势，也会带来自然流量，长此以往，店铺的人气自然得以提升。