淘宝直通车仅烧一个词是否可行？那些大词是否有必要投入烧钱？

开直通车相当费钱，因而部分商家为了节省开支，在烧词方面极为节省，仅仅盯着一个词去烧。那么，只烧一个词究竟行不行呢？毕竟当下人们操作直通车，存在诸多误区，那在开车这方面是不是只能烧一个词？接下来马上探讨一下。

一、直通车只烧一个词行不行？

行，但要依据您的账号实际情况而定。虽说烧一个词能够将流量集中，然而并非所有情况都适用。

只烧一个词的缺陷：

1. 单个词的淘宝展现量或许不足，难以满足大规模引流的需求。

2. 局限性较大，自我限制情况较为严重。比如某连衣裙产品，可用的词有“吊带连衣裙”“纯棉连衣裙”“黑色连衣裙”等，若仅用一个词，比如“吊带连衣裙”，极有可能这个词表现不佳，因为没有其他词作对比，容易陷入困境！

3. 由于展示范围小，一个词容易导致方案权重极低。所以：通常建议至少开启 5 个及以上的关键词，这样获取展示会相对容易，对于全面参考数据以及提升方案权重，都有所助益！

二、直通车大词有必要烧吗？

直通车的大词需要开启，但要区分类目。倘若竞争激烈，此类大词开启后的效果或许并不显著，应依据具体情况而定。

一般而言，在选取关键词时，务必聚焦核心词，尽量规避选择不精准的词、无关的词。选择正确的关键词对于提升质量分数和产品权重有极大的帮助。

淘宝新品上架之初毫无权重，大词、热词基本无法搜索到您的产品，那么我们需要给关键词进行初步的加权，即运用长词关键词，铺设宽泛的词路，通过多个词路为宝贝引流加权。

三、怎样提升直通车词的权重？

在官方的定义里，影响品质评分的主要因素有三个，分别是创意质量、相关性以及买家体验。其中最为重要的是创意质量，也就是点击率和点击量这两项数据。

另外，对于相关性的提升，在此教您一个小窍门：打开创意一栏，把需要提升相关性的关键词置于创意的标题中，然后返回查看，只要类别无误，相关性就能达到满格，质量分数也会提升。

淘宝直通车只烧一个词是可行的，不过，也要视具体情况而定。如果只烧一个词，实际上是存在局限性的，对展现也会产生影响。所以，通常情况下，商家们烧词时会多个词轮流操作，这样更容易带来理想的效果。