直通车精准投放展现量少是何原因？究竟该选择精准匹配还是广泛匹配？

淘宝直通车存在两种匹配方式，分别是精准匹配和广泛匹配。精准匹配往往对某些关键词有所限制，唯有通过确切的精准词方可进店。部分朋友察觉，直通车精准展现量少，这究竟是何缘故？

一、精准展现少的原因何在？

1、淘宝关键词设置不够精准。

这主要源自选词环节的问题，即大家在为直通车精准匹配选取关键词时，定位不够准确，要么与消费者的搜索习惯不符，要么与商品的特性不合，进而致使无法展示从而难以被搜索到。

2、宝贝所属类目的影响。

大家所售宝贝所属的类目，或许属于小众类目，原本服务的人群规模不大，且进行搜索的人数也相对较少，当大家设置了精准匹配，就有可能导致没有搜索和展示。

最后要提醒各位朋友了解精准匹配在何种情况下使用更为适宜。一些新开的店铺，在前期推广中也能够运用精准匹配。通过精准匹配引入的流量，通常下单率还是相对较高的。

二、选择精准匹配还是广泛匹配？

调整匹配方式需从以下几个问题着手：

1.哪些词无法拉动搜索？直通车的减法该如何操作？

2.要剖析哪些词能够拉动搜索！

3.分析出哪些词，后续在无法拉动搜索时应如何处理？

有些词的转化效果明显不佳，而您的直通车仍在大力推广，这种情况是难以拉动搜索的。可以直接调整匹配方式，或者直接舍弃。直接依据关键词和搜索的趋势来判断就行！

若想拉动搜索：务必选择精准匹配；若没有展现，需审视词的问题，如果词的范围大但没展现，可提高出价，关键的搜索人群规模较小则放弃下单操作。

若想提高投产：则要开启直通车广泛匹配，其目的在于激活碎片化流量，提升产值！倘若您的碎片化产值效果一般，可以不考虑精准和广泛的运用。

倘若直通车精准匹配展现量少，大家要审视是否产品所属类目不适宜采用精准匹配，或者检查一下，所设置的关键词是否足够精准。精准匹配通常带来的是极为精准的流量，淘宝转化率相对较高。