直通车如何变更为标准投放？标准投放却没有展现量究竟是何原因？

直通车自诞生以来，历经了多年的发展历程。在这些年里，作为淘宝卖家的重要推广工具，直通车一直在不断演进和完善。当下，淘宝除了标准投放外，还推出了 AI 智能投放，那么如何把投放模式切换为标准投放呢？

一、怎样切换为标准投放？

第一步：进入直通车后台系统。

第二步：点击某个推广计划后面的日限额，情况如下图所示：

第三步：依据自身需求进行更改，然后点击“保存设置”，如下图：

二、标准投放没有展现量的原因是什么？

1、推广的词太过小众

只有有人搜索，才会有展现，如果搜索的人极少甚至无人搜索，那么必然没有展现或者展现量很小。

所以您需要留意自己添加进淘宝直通车的关键词，看其是否过于小众，或者根本没有展现（通常我们内部学员不会出现这种错误，因为我会教导大家在加完词后“复核”数据，所以复核后不行的词肯定会删除），但某些行业难以避免。

比如一些冷门行业，本身搜索词的搜索量就很少，所以展现量也会相对较少，需要花费更多时间去获取。解决办法是加完词后再点开流量解析复核数据，剔除每日展现量特别小的词。

2、排名较为靠后

直通车的排名并不等同于整个搜索排名，这是大家一定要清楚的。因为直通车的展位是按照 1+5+1+5+1+10+1+10 这样的方式排列的（其中“1”代表直通车的展位），每隔 5 到 10 个宝贝，才有一个直通车的宝贝。所以您的直通车推广后，即便显示排名是“移动前三或者移动 4 – 6 条”，实际上真正的排名至少都在十几条了。

而如果您的直通车宝贝推广排名在 10 条以后，那实际上排名可能在 100 条以后。由于排名靠后，宝贝被买家“看到”的概率自然就比较低。这种情况下，一般需要做的是提高淘宝直通车的出价，使排名靠前（当然，您需要确保关键词的全网展现量较大，参考“原因之四”）。

3、直通车权重较低

新开通的直通车账户，通常权重比较低，所以前期需要通过一定的方式来提升淘宝权重，因而会有一段相对“艰难”的过程。在这段时间里，出价排在前面的成本非常高，因为点击成本让人痛心，价格昂贵，所以很多人往往出价较低，这样就会导致排名靠后，那自然展现量就比较小了，而且可能会形成“恶性循环”，因为排名靠后，所以权重低，怎么都无法提升，最终又掉分，情况愈发糟糕。

解决办法是，依据“白车 3 – 5 天全 10 分系列”课程所教的方法，把分数提高，分数高了，权重也就高了，在相同出价的情况下排名会更靠前，展现量自然就增多了！

如果有需求，大家可以依照上述方法，将直通车投放模式变更为标准投放。不过，标准投放对于操作的人要求较高，我们需要具备丰富的经验，才能够通过标准投放实现盈利。