淘宝直通车的质量得分究竟代表着什么？又有哪些因素会对其产生影响？

若大家要玩转淘宝直通车，必然要熟知其相关知识。比如，在操作过程中常常提及的直通车质量得分，这对于新手而言是极为关键的要点。那么，直通车质量得分究竟是什么意思呢？下面为大家进行介绍。

一、淘宝直通车质量得分的内涵

其主要用于评判关键词与信息以及搜索意向之间的关联程度，是衡量淘宝宝贝在精准投放过程中的直观体现，数值越高，投放的精准度也就越高。

倘若没有质量得分，排名仅仅依照出价而定，那么就可能出现搜索时排在前列的并非是期望的结果。而有了质量得分，最契合搜索意图的宝贝就更易位居前列，买家也能更轻松地找到心仪的宝贝，从而提升购物体验。

二、哪些因素影响得分？

1、基础分。这是整个直通车账户中搜索词的效果表现，基础分并非恒定不变，而是会随着直通车效果的变动而变化，属于动态的数据。定向推广等其他直通车效果数据不会对其产生影响。

2、用户体验。这是基于在店铺购买所做出的反馈。当关键词对应的分值越高时，表明直通车的效果越佳，不过不同行业的关键词得分也与所属类目相关。

3、相关性。指关键词与类目、属性以及自身信息的契合程度，涵盖标题、创意标题、购买的关键词与宝贝的相符程度。若关键词在标题中有所运用，尤其是在标题中出现过，那么该关键词的关联度就会得以提升。

4、创意效果。创意效果指的是关键词所在宝贝的创意展现效果，包含创意的关键词点击反馈、图片质量等等。通过双创意的方式持续测试创意，致力于提高点击量。

当然，具体的操作细节如下：

1、维持质量分：刚提升上来的分数，尚不稳定，所以此时不能松懈。前期着重维护点击，此时还需将体验纳入考量。

2、提分降价：如此逐步提升数据量。

3、人群：直通车需要优化人群。只要人群精准，就能迅速降低优化成本，并且搜索量也会随之上升。所以，在淘宝人群设置中，前期要开启所有稍有潜力的人群进行测试，几天后保留表现出色的人群，关闭其他人群，并逐步提高溢价。

4、可以扩充关键词、多添加长尾词并进行测试。同时要控制好点击量，避免轻易下降，保持上升态势，这样分数就不会轻易掉落。等到点击量上升，花费自然就降低了。

5、多测试创意、做好点击量、保留高点击率的图片。

淘宝直通车质量得分实则是衡量关键词价值的体现，这个关键词优劣与否，全看质量得分。其得分越高，排名越靠前，展现的机会就越大，用户点击的概率也就越高。所以，这是至关重要的一环，若想开好直通车，必须把控好质量得分。