微博粉丝通的地域定向逻辑运用指南

微博粉丝通的地域定向逻辑

关于微博粉丝通的地域定向逻辑应如何运用？使用过程中又有哪些注意要点？接下来为您进行简要介绍。

一、地域定向逻辑的解读

近期所在地：通常指当前或近一周内到访过该位置的用户。

常驻地：是在最近的一段时期内，频繁出现在该地区的用户。

需注意：这两套定向逻辑存在差异。比如用户 A，其近期所在地为北京，但常驻地可能是上海，也可能是广州，甚至是国外的某个城市。

二、地域定向的使用建议

OTO 类客户，由于依赖线下门店对转化人群进行消费承接，推荐使用“常驻地”。

而其他类型的客户，像旅游、电商、游戏类等，建议采用近期在该地区的定向逻辑。

特别提醒：如果客户对地域定向有特定要求，不建议同时启用两套定向逻辑。

三、定向使用与报表数据的查看

若客户运用“近期所在地”的定向逻辑，那么在报表 – 人群分析中，选择“近期所在地”来查看数据。如下图所示，左侧为定向设置，右侧为报表查看。

倘若客户使用“常驻地”的定向逻辑，则在报表 – 人群分析中进行数据查看，如下图，同样左侧为定向设置，右侧为报表查看。

微博粉丝通

地域定向逻辑使用特别提醒：

如果在定向侧选择了两套定向逻辑，那么投放所覆盖的人群将是两套地域定向覆盖人群的并集。在这种设置下，报表无法同时展示两套定向逻辑，所以会出现无论选择哪套定向逻辑，都能看到异地消耗的情况，这属于正常现象。