淘宝直通车的质量分究竟由哪些要素构成

直通车推广作为淘宝的一种基础推广手段，众多淘宝卖家在操作直通车时，常常会为直通车质量分所烦恼。大家在开展直通车推广时，对质量分都极为关注，那么质量分该从何处查看呢？

1. 于卖家中心页面找到“营销中心”。

2. 在“我要推广”中选择直通车，进入直通车后台后，鼠标点击【推广】选项，挑选出自己想要查看的直通车推广计划并点击。

3. 接着点击推广单元。

4. 选出对应的推广单元并点击。

5. 将鼠标置于分数之上，就能知晓该关键词质量分的具体状况。

既然已经清楚了质量分的查看方式，接下来咱们探讨一下质量分的构成。

一、淘宝账户基础分：具有综合性（涵盖账户、计划、宝贝、创意、关键词）

宝贝的初始分值指的是投入直通车之前的分数，由销量、服务、物流、评价等要素构成。

大家不要随意删除创意（除非直通车的目的在于测图），但可以对创意的图片进行替换，若删除，之前的权重便会消失。

每个关键词都参与基础分的计算，若一个计划中的宝贝被暂停但未删除，参与投放的关键词质量分将会下降，质量分具有衰减性的特征。关键词优化建议：将暂停计划的宝贝删除，或者清除长期未获取流量的关键词，以确保账号基础分不降低。

二、账户创意质量：点击率＞创意（高点击车图）

优化建议：小的优化依靠技巧，大的优化依赖车图；

账户权重提升：初期依靠点击，中期依靠转化，后期依靠投产。

三、账户相关性

1. 类目相关：

a. 关键词与宝贝类目一致，通常起始分为 7 分；

b. 关键词与宝贝类目不符，通常为 2 分；

c. 类目缺失，会出现 5 分的情况。

2. 属性相关性

3. 文本相关性：关键词完整出现在创意标题当中（相关性满格，在相同排名下能够降低预估价，以更少的资金获取流量）。

相关性优化建议：宝贝放置在正确的类目；准确编辑宝贝的属性；让关键词完整呈现在创意标题中。

四、买家体验分：涵盖在店铺的购买体验以及账户近期的关键词推广效果，包括直通车转化率、收藏与加入购物车、关联营销、详情页加载速度、好评与差评率、旺旺反应速度等影响购物体验的方面。

很多淘宝卖家在操作直通车时一直追求质量分满分，然而质量分满分并不一定能带来高的转化能力。质量分满分并不等同于质量分满格，只有达到质量分满格，直通车的运行状态才是最佳的。