淘宝直通车应选择精准匹配还是广泛匹配？其中蕴含着哪些技巧？

当下，基本上大家都能够利用直通车来为自己的淘宝店铺进行推广。在开展推广活动时，小伙伴们能够选用不同的模式，毕竟如今的直通车存在广泛匹配和精准匹配两种模式供商家选择，那究竟该如何抉择呢？

一、淘宝直通车精准匹配与广泛匹配的区别

精准匹配：只有当买家的搜索词与所设定的关键词完全相同（或者是同义词）时，推广的宝贝才有机会展示出来。

广泛匹配：指买家搜索的关键词完全涵盖推广关键词，允许存在部分字面顺序颠倒或者有间隔，这是最为宽泛的匹配方式，同时也是直通车默认的匹配方式。系统有可能将匹配条件加以延伸，扩展到关键词的同义词、近义词、相关词，以及包含关键词的短语等等。

通常情况下，精准匹配的展现量较少甚至可能没有，但淘宝直通车的转化率会更高。而广泛匹配的展现量可能会多一些，能够吸引更多的人进入店铺，不过其转化率相对而言会低一些。两者的关系在于广泛匹配的展现流量范围涵盖了精准匹配。

二、相关技巧有哪些？

1、主图要具有吸引力。众所周知，直通车主图的点击率会对排名和质量得分的高低产生影响，而这又直接关系到您的点击费用。所以，主图的制作务必要予以重视。一张吸引人的主图就如同一只无形的手，能够为您带来更高的淘宝点击率。不管您的宝贝实际情况如何，首先得把顾客吸引进来，而主图就发挥着这样的作用。

2、直通车的选词技巧。一般来说，直通车后台会提供一部分关键词供我们选择。通常建议大家挑选点击率在 2%以上的关键词，点击率过低的词语显然无人点击，肯定不能选用。点击率过高的词，对于中小卖家而言，竞争过于激烈，我们可以直接放弃。而那些点击率在 2%以上的中长尾词语以及热门词语则是我们的主要选择对象。

3、推广时间的设置也需要一定技巧。这要依据您所在的行业来决定，也就是说要了解相关行业的搜索高峰时段在何时。比如服装类的一般高峰时段是 10:30 – 22:00，建议推广时间从 8:00 开始设置，这样更有可能抢到好位置。

淘宝直通车的精准匹配和广泛匹配各自有着优势和不足，小伙伴们在选择淘宝推广模式时，要明确自身的需求，依据需求选择对应的模式，这样才能取得更理想的效果。