怎样运用淘宝直通车进行购买？其中又存在哪些技巧？

淘宝直通车堪称淘宝平台中最为常用的推广手段，需要淘宝商家进行订购。然而，众多淘宝商家在购置淘宝直通车后，却不晓得怎样去运用，接下来就为大家分享其使用之法。

首先：直通车的四个推广计划以及三种匹配方式。直通车具备 4 个推广活动，一次性最多能够推广 800 个直通车关键词。

以大码男装为例：男士 T 恤、大码男士 T 恤、大码男士短袖 T 恤，大家思考一下，这算几个词？可能大家容易回答是三个词，但仔细分析，这三个词的概念并非完全相同。结合实际情况来看，如果是精准匹配，当您设置了上述三个关键词，那么只有客户精确搜索到您所设置的关键词时，才会有展现的机会。倘若搜索“男人 T 恤”或者“男士大 T 恤”，都不会予以展现。

要是中心词匹配，那么只要完全包含您设置的淘宝关键词，就存在展现的可能。同样以上述词语为例，如果搜索“男人 T 恤”，由于不包含“人”字，所以中心词匹配不会展现，然而“男士大 T 恤”完全涵盖所设关键词，因而能够展现。

最后再谈广泛匹配，只要所搜索的关键词与所设关键词相关（比如近义词、同义词，都算相关），就有机会展现。还是以上述词语举例，直通车认为“男士”与“男人”是同义词，所以能够有展现的机会。由此不难看出，广泛推广的覆盖范围是比较宽泛的。

其次：直通车推广的两个推广创意。

直通车烧钱的确不假，不过经过优化后能够节省不少钱也是事实。如何优化？简单来讲，没有展现意味着您的关键词有误，没有点击则表明您的创意主图和创意标题存在问题。当然，哪里不好就从哪里着手优化。要记住，我们主观的认知往往存在偏差，唯有经过市场的检验才站得住脚。那如何检验？这就要依靠直通车为大家提供的两个推广创意。

倘若您一直使用一个推广创意进行推广，即便做得再好，也要创建第二个推广创意，因为您肯定能够做得更出色。而且往往您觉得不起眼的主图，经过市场的检验后，很可能点击率出奇得高，这就是我们个人与市场之间的偏差。两个创意不能主图和关键词同时不同，那样您永远都无法知晓何为正确，何为错误。应当将主图和广告词分开测试，用相同的主图测试不同的关键词，然后再用相同的关键词，测试不同的主图，逐步优化，切不可心急！

再次：两种推广理念。

倘若您只推广一两款或者几款重要的宝贝，那么就需要您精心每日优化并进行竞价卡位。但很多淘宝卖家没有这样的主打款去推，怎么办？不少人或许会想，那就等有了爆款再去做直通车。其实，直通车是一种非常有效的工具，在每个阶段都有其独特的用途。我在新店运营时，两个心的信誉就开通了直通车，每天花费不超过 100 元，有时甚至只有几十元，这些钱或许赚不回来，然而它为您带来的市场反应信息却是至关重要的。

好了，关于淘宝直通车的使用方法就为大家分享到这儿了。淘宝直通车是一款出色的推广工具，作为淘宝商家，您务必要好好利用这一推广工具哦！相信定能收获意想不到的成效！