直通车中哪些词适宜采用广泛匹配？又该怎样抉择是广泛匹配还是精准匹配？

淘宝直通车的推广技巧繁多，每位运营人员都有各自独特的操作方式。至于直通车中哪些词适合采用广泛匹配，众人看法不一。不过，我们可以剖析一下广泛匹配与精准匹配的原理，从而为选择提供参考，明确到底该选广泛还是精准。

首先来熟悉一下匹配方式。

广泛匹配：当买家的搜索词涵盖了所设的淘宝关键词或者与之相关时，推广的宝贝就有可能得到展示。例如，对于“车坐垫”这个关键词，若采用广泛匹配，那么当买家搜索“车坐垫”这两个字，或者“坐垫”“车坐垫”“汽车坐垫”“坐垫 车”等，您的宝贝就会出现在页面中。

精准匹配：只有当买家搜索的关键词与卖家设置的词意思相近，近乎同义词，且顺序一致时，推广宝贝才有展示的机会。比如，对于“汽车坐垫”这个关键词，如果是精准匹配，那么只有买家搜索“汽车坐垫”这四个字且顺序不变，您的宝贝才会被展示。

精准匹配的优势在于前来的客户成交率往往更高，因为这些客户清楚地知晓自己的需求。而广泛匹配也有其益处，那就是可能获得更多的展现量，从而吸引更多人进入店铺，但这与宝贝的主图有很大关联。

所以，直通车选择广泛匹配还是精准匹配，并非取决于具体的词汇，而是依据自身的需求。倘若处于宝贝的新品期、反季清仓期或者低价引流阶段，我们主要的目的是获取更多流量，此时应主要采用广泛匹配。而对于老店，在测图测款、提升转化率、拓展精准人群流量池时，这个时候则适合选择精准匹配。

对于新推广的宝贝而言，由于起初没有流量，并且计划的权重较低，几乎没有访客。连流量都没有，又何谈转化呢？

如今，尤其是小众类目，关键词数量少，原本展现量就有限，如果再采用精准匹配，可能连展现的机会都没有，那 PPC 又怎能降低？

当然，对于很多搜索量极大的类目，比如服装类目，完全可以全部采用精准匹配。但倘若您确实想要追求最低的广告成本，那还是尽量使用广泛匹配，因为精准匹配有时确实难以获取流量，以至于您不得不提高出价来获取更多访客，这背后是阿里盈利思维的一套逻辑。这也是为何要取消中心词匹配方式的原因！

所以，建议您开设两个计划来推广同一款宝贝，一个采用广泛匹配，一个采用精准匹配进行测试，然后根据 ROI、点击率和展现量，来挑选最适合您店铺的直通车推广方式。

精准匹配和广泛匹配都有各自的特性，分别适用于淘宝店铺的不同阶段。在推广期，若想获取更多流量，选择广泛匹配；在测图或需要精准流量时，选择精准匹配。