直通车养分选择大词是否可行？又应如何进行养分操作？

众人皆知，直通车乃淘宝中的一项付费推广工具，其收费方式是按点击计算。若想成功开展直通车推广，必须注重一定的策略，而且进行直通车推广还需做好养分工作。那么，在养分阶段选择大词是否可行呢？

直通车养分能否选大词？

在淘宝直通车中，究竟应选用大词还是长尾词作为关键词，这完全取决于您产品的基础状况以及当下的市场环境。举例来说，倘若您的产品已成小爆款，且正值双十一之际，那么您的直通车关键词便可用大词来抢占流量。然而，如果您的产品目前毫无基础，若选择大词，您将根本无法掌控数据。当产品毫无基础时，应当采用长尾词，做好养分以提升权重，待后期再添加大词。

如何进行养分？

第一步：在此重点提及的是季节性商品，需提前开展养词工作。旺季时相关词汇的竞价通常极高，若待到旺季才添加词汇，在质量得分不够理想的情况下参与竞价，资金消耗将会十分严重。以凉鞋为例，在淡季 3 月份时就应当为夏季做好准备，一般建议提前一个月着手养词，于行业均价较低时着手提升点击率和质量得分。如此一来，待到旺季参与竞价时方能具备优势，以相对较低的价格获取较好的展示位置。

第二步：其次，通过分计划管理关键词能够提升质量得分。同一计划中的低分词会对高分词产生影响，因此高分词与低分词可置于不同计划中分别进行管理和提升。另外，有些商品在不同地域的点击情况可能存在差异，在此种情况下，我们能够单独针对某个推广计划的地域投放进行区域设定。此外，定向推广最好单独置于一个计划之中，因为相较于关键词，定向的点击率通常会低许多，若将二者放在一起，会对淘宝关键词的质量得分造成影响。单独针对定向进行计划推广，能够有针对性地设定投放时间、投放地域、投放人群以及每日预算。

第三步：最后，提醒大家在使用大词抢占位置之前，务必检查宝贝的推广图、推广标题是否为点击率最高的，是否存在可优化之处。否则一旦推出，由于推广图和标题影响到点击率和质量得分，造成资金浪费就得不偿失了。

淘宝直通车选择大词还是长尾词作为关键词，取决于产品基础和市场环境。而在养分过程中，我们要提前养词、分计划管理关键词、检查宝贝的推广图等。