搜索直通车智能词包是否具有权重？又应如何去提升其权重？

倘若淘宝商家采用了淘宝直通车这一推广模式，便可设置智能词包，无需人工筛选。系统会自动为您完成设置，对于缺乏经验的淘宝商家而言，此功能颇为适宜。那么这样操作会产生权重吗？

搜索直通车智能词包会产生权重吗？

答案是肯定的。直通车的作用在于提升曝光量，增加宝贝的展现量，如此一来，被人点击的可能性就更大，流量也会随之增加。只要店铺的访客增多，店铺的权重自然就会上升。

那么如何提升权重呢？

1、优化直通车关键词以提高点击率

对于因展现量过低而导致点击量少的关键词，提高出价，给予更多展现机会，然后再作进一步观察；

展现量较高，但点击仍然很少的关键词，检查其与宝贝的相关度。若跟宝贝相关度较高，尝试更改匹配方式，并降低出价继续观察；

展现量高、点击少且质量得分不高，与宝贝相关性差的关键词，此类关键词不建议保留，最好予以删除；

展现量不太高，但点击量不错的关键词，提高出价，以获取更优排名和更多展现机会。

调整优化时需留意的要点：

A、果断取舍，大胆删词。删除以下几类关键词：30 天无展现、14 天无点击、30 天只有花费却无成交、转化费用过高且点击单价难以承受，以及长期投入产出比极低的关键词。这几类关键词应大胆删除，以免拉低整体计划。

B、添加优质词，大胆出价。对于高质量的引流词，我们可以大胆出价，因为这部分词具有价值，所以出高价通常带来的产出也不会太差。若这部分表现出色的关键词能够获得更多展现，直通车的权重值就会越来越高，为直通车形成良好的加分项。酌情提升点击率高的关键词排名，定期删除点击率低的，使账户整体点击率保持稳定上升的态势，如此直通车会日益向好，后续加入大流量热词的起点也会更高。

删除关键词后要注意流量的补充，及时添加新关键词，加词技巧如下：

所添加的关键词应与宝贝相关度高，且符合买家的搜索习惯。比如在无线端，无线搜索下拉框中的关键词是买家更愿意搜索的高质量词，多添加此类关键词，有助于获取更多展现机会；

添加关键词后要关注其表现，及时进行调整优化，逐渐淘汰劣质词，留下数据良好的关键词作为主导。倘若某段时间点击率或者转化率大幅下降，此时要注意查看是否是新加入的关键词表现不佳，及时查找根源并进行优化。

2、关键词出价排名

关键词的排名位置无疑是影响点击率的核心要素。如今更多优质车位，如 PC 左侧车位、移动首条位置，展现量都极高。当然，只要图片不是太差，适当提高直通车点击，一般来说点击率都不会太糟。当然，并非建议大家一味争抢高排名，毕竟许多卖家难以承受。在自身能力范围内，通过不断测试找到点击率更高的位置进行投放。

一般精准长尾词要竞争首页位置，在移动端争取前 20 条位置，否则展现量会较少，无法发挥关键词的作用。大流量热词则根据宝贝不同的推广阶段适当添加，如果首页出价过高，那就投放到第二页较好位置，也能获得不错的点击。

对于淘宝商家而言，店铺的权重至关重要。无论做何事，都需设法提升店铺的权重，至少不能对其造成影响。若权重受影响，会直接波及店铺的排名，进而影响销量。