直通车在何种情形下开启广泛模式？新店铺又应如何选定匹配方式？

淘宝直通车大家应该都不陌生，它存在两种匹配方式，分别是广泛匹配和精确匹配。然而，不少商家对这两种匹配方式知之甚少，也不清楚何时开启更为适宜。接下来咱们以广泛匹配为例，探讨一下直通车何时开启广泛匹配，以及新店应如何选择匹配方式。

直通车何时开启广泛匹配？

广泛匹配意味着投放的人群范围更广，能够获取的流量也更多。当消费者的搜索词涵盖了我们在直通车设置的关键词，或者是与其相关的词汇时，我们推广的产品就有可能得以展现。不过，由于投放的精准度欠佳，其转化率相对会低一些。

而精确匹配则是只有当消费者的搜索词与我们在直通车所设置的关键词完全一致，或者是同义词时，我们推广的产品才会有展现的机会。然而，通过精确匹配进入的消费者，他们的成交率更高，更有助于提升淘宝店铺的转化率。

所以，如果您期望获取精准人群、精准店铺和精准标签，那就选择精确匹配；倘若您急于获取流量，那么广泛匹配则是不二之选。对于新店铺而言，如果连流量都匮乏，建议您先开启广泛匹配。

新店如何选择匹配方式？

新店在前期开启直通车时，可以选择利用广泛匹配来提升产品的权重，吸引更多的点击量。待权重稳定之后，再增加词汇并降低价格。包括小众、冷门且展现量较弱的类目，都能够运用广泛匹配来降低ppc。

但倘若您店铺的产品属于大类目，例如女装、女包等热门产品，相对而言建议您开启精确匹配，不然范围过广也难以获取有效的流量。您可以将大词和类目一级词采用精确匹配，而长尾词、二级词则采用广泛匹配。

但要是您希望直通车的花费较少，建议尽可能选择广泛匹配，因为精确匹配有时难以获取较多流量，这就需要我们提高出价。

对于淘宝直通车的匹配方式，如果淘宝商家需要更多的流量，采用广泛匹配是不错的选择。如果期望流量质量更高、转化效果更好，那么精确匹配则是您的最优之选。总之，精确匹配和广泛匹配各具优势，无法相互替代。