淘宝直通车是何时诞生的？其具备何种作用？

淘宝直通车堪称一种出色的推广手段，当下众多卖家朋友纷纷借助淘宝直通车来推广自家店铺与产品。既然大家一致认为淘宝直通车的推广成效显著，那大家是否清楚淘宝直通车是何时问世的呢？

在 2006 年，首次以关键词竞价的形式推出，彼时名为招财进宝，2007 年更名为直通车，似乎还从雅虎引进了一批人才。

1、产品新品期

新品期对于一个链接意义非凡，故而我们要借助直通车的特性来测试产品的主图，获取一张点击率与行业持平或者高于行业整体点击率的主图。如此一来，在前期曝光量较少时，能够赢得更多访客。再者，产品处于新品期时，访客较少，能带来的成交也不多，此时利用直通车为新品引入更多访客，促使产品达成更多成交，进而增加产品权重，让淘宝系统为产品提供更多展现，使产品步入良性循环。

2、产品爆发期

此阶段产品自身订单每日递增，不过增长速度较为缓慢，这会影响淘宝给予我们的流量扶持。此时就需要通过直通车给产品施加推力，让产品的爆发来得更早更快。对于中小卖家而言，这个时间节点最适宜开车，而在其他时候，比如产品进入平稳期或者衰退期，则不适宜开车。前者产品已然平稳，是我们收获盈利的时刻，此时减少或停止费用支出不会对产品产生太大影响，停用直通车能够扩大盈利；后者产品权重明显下降，即便依靠直通车也只能减缓衰退速度却无法阻止，而且此时开车整体收益甚低，倒不如将费用用于新品推广。

直通车展现高，无点击

这种情况颇为极端，只要前期做好测款，通常不会出现，可凡事皆有意外，遭遇此种状况应如何优化？

1. 优化直通车主图

宝贝展现高却无点击，必然是主图存在问题。即刻对淘宝主图加以优化，可参考同类商品的主图，查找自身问题并寻求解决之道。

2. 优化产品

这种情况很可能产品自身也存在缺陷，先从产品自身思考，是否应季，产品的款式是否契合目标消费人群的审美，产品的价格是否远高于同类商品，而优势却不突出，抑或是核心优势未在主图中展现。

3. 市场问题

若完成上述优化后产品的点击率仍无明显提升，那便是市场调研出现了问题，产品或许并不适应当下市场，别无他法，倘若出现这种情况，可以考虑直接将产品删除。

部分产品主图点击率颇高，且点击单价控制得也很低，产品引入的访客众多。然而产品自身的转化率却极差，访客进来后大多流失。这样的产品不适宜开车，因为此类产品无论投入多少推广费用，自然权重都难以大幅提升。