淘宝直通车的相似投具备何种作用？其相关技巧包含哪些？

淘宝卖家都期望能将店铺推广做好，然而淘宝直通车的推广方式众多，大家首先得清楚直通车相似投的作用与技巧，下面就为各位卖家进行介绍。

一、【相似投】介绍

1. 功能：

于“找相似”和“拍立淘”场景中新增推广资源位，商家能够在此场景定向投放。

2. 定位：

相似投基于“找相似”和“拍立淘”场景开展推广，只有当用户主动触发，且与推广宝贝存在相似性时，推广宝贝才有展现机会。所以，相似投主要针对的是相似兴趣流量，通过找相似获取流量洼地，助力您精准锁定对相似货品感兴趣的人群。淘宝推广的宝贝数量越多，所能抓住的精准长尾流量就越丰富。建议使用相似投时，尽可能对店铺的宝贝全部进行推广。

3. 价值：

精准锁定兴趣人群；抢占相似商品，非此即彼；实现高转化、高投产比。

4. 竞价和扣费机制：

相似投的竞价扣费模式与直通车的其他资源位相同，采用点击竞价、二价扣费的方式，即扣费=下一名出价*下一名质量分/自己的质量分+0.01，自身的质量分越高，扣费越低。

举例：某个资源位仅有您和竞品获得展现机会，您出价 5 元，竞品质量分 10 分，竞品出价 6 元，质量分 8 分，那么由于您的质量分*出价高于竞品（5*10=50 大于 6*8=48），您获得该资源位，此时您的一个点击扣费为 6*8/10+0.01=4.81 元。

5. 适用商家：

相似投场景较适合服饰风尚行业，像女装、女鞋、箱包等商家，建议此类行业的商家进行投放。

二、【相似投】资源位

相似投的投放渠道主要在找相似和拍立淘下，具体位置如下：

1. 找相似：

在搜索界面长按某商品就能进入相似款查看界面，第一个坑位就是推广资源位，其他资源位与搜索界面下直通车资源位相同，“1 资源位+5 个自然结果+1 资源位+5 个自然结果+1 资源位+10 个自然结果+1 资源位+…”后续都是每隔 10 个自然结果出现 1 个资源位。

2. 拍立淘：

使用手淘扫一扫选择拍立淘，拍摄产品或导入图片后即可进入产品搜索结果页，带有广告标识的即为拍立淘资源位，坑位排序为：3 个自然结果+1 资源位+3 个自然结果+1 资源位+3 个自然结果+1 资源位依次排列。

三、【相似投】操作流程

1. 创建计划：

登录淘宝直通车后台，选择【推广】-【相似投】，新建相似投计划，设定日限额和投放地域后（投放时间和投放平台不支持设置），便可开始投放。

推广的商品系统会依照拍立淘和相似投场景下的流量匹配进行自动选择，会随时间变化自动调整，无需进行选品操作。

系统也支持对推广商品进行手动调整，能够设置暂停/参与推广，还可以对不想推广的商品进行屏蔽设置（最多可屏蔽 30 个）。为获取更多相似流量，建议推广的商品数量越多越好。

注：最多创建推广产品上限为 100 个（包含暂停，若想删除暂停单元，请对该单元做屏蔽处理）；默认开启智能创意功能，另外，在投放前请注意确认产品符合推广要求。

2. 数据查询：

创建成功后能够查看计划数据表现以及单独产品数据表现，数据维度与直通车其他计划一致。