淘宝直通车的自定义出价究竟指的是什么？又该怎样去进行出价设置呢？

淘宝直通车作为一种备受青睐的推广手段，众多淘宝商家都选择采用它来进行产品推广，且成效显著。商家在运用直通车推广之后，还需合理设置出价，那么直通车自定义出价究竟意味着什么呢？

移动出价主要针对无线端的淘宝直通车进行溢价。打个比方，若您将移动出价比例设定为 120%，同时 PC 端出价为 1 元，那么移动端的默认出价就会是 1 * 120% = 1.2 元。

在为关键词的移动端设定出价时，既能够自定义出价，也能够选择移动比例出价。若选择移动比例出价，会有打折的“折”字标识，其移动端出价会依据 PC 端出价乘以移动比例出价来计算。倘若采用自定义出价，那么即便设定了移动出价比例，也不会产生作用。

那么，出价应当如何设置呢？

时间折扣指的是当天不同时间段的折扣率。平台折扣涵盖了移动平台、站外、定向等方面的折扣。移动出价比例，相较于 PC 端而言，除了上述的计划移动比例外，每个产品还能够自行设定自身的移动折扣比例。而且在最新的直通车中，每个词都能够单独出价，而非依照移动折扣出价。

默认出价指的是产品在 PC 端的基础出价。当前出价则是产品 PC 端当下在直通车中的出价，它可以是默认出价，也可以是单独设定的出价。

实际出价指的是产品当下最终的出价。这一出价会因时间段的差异（受时间折扣影响）、平台的不同（移动折扣）以及人群的区别（人群溢价，此处未提及）而有所变化。最终的出价 = 当前出价 * (1 + 时间折扣) * (1 + 移动折扣（如果是移动平台的话）) * (1 + 站外折扣（如果是站外的话）) * (1 + 人群折扣)。而实际扣费 = 您后一位的出价 * 您后一位的质量分 / 您的质量分 + 0.01 。

淘宝直通车的移动出价实际就是指无线端的出价。若能妥善处理好移动出价，就能让产品在移动端占据有利位置，获取更多的曝光机会，这对于产品的转化极为有益。所以，一定要学好这方面的知识。

若我们期望做好直通车推广，除了要精心选品之外，直通车的出价也是另一个关键要点，因为它会直接左右产品的利润空间。因此，各位淘宝卖家最好能够熟悉一下设置直通车出价的相关技巧。