直通车的标准推广与智能推广存在哪些差异？又应当如何进行抉择？

直通车作为淘宝卖家熟知的推广手段，能够助力卖家获取更多站内曝光。发展至今，直通车已衍生出多种推广模式。当下，咱们来聊聊直通车的标准推广与智能推广。

一、标准推广与智能推广的差异

淘宝直通车的标准计划，需我们自主挑选关键词、确定出价、设定人群，并且人工优化这些设置；而智能计划则由系统完成选词、出价以及人群匹配，整个流程实现自动化运作。简单来说，标准计划依赖人工操作，智能计划由系统主导。

二、智能推广的利弊

智能推广不存在质量分，无需养分，新手不必担忧因没有质量分致使计划权重低，这无疑是个好消息，无需再绞尽脑汁将分数提升至 10 分，此为优势所在！

智能推广仅支持精准匹配，因此引流十分精准。只要在选词环节把控得当，就不会出现毫不相关的关键词引导进店，避免资金浪费。不过，精准匹配致使关键词难以发散，这对选词能力提出较高要求，否则展现量容易遭遇瓶颈，极易出现有钱花不出去的状况。

智能推广只能批量出价，无法单独为关键词定价，这种体验欠佳。由于不同关键词的行业竞争态势各异，扣费高低有别，无法单独出价往往导致部分关键词展现量极大，而有的关键词毫无展现。为照顾未展现的关键词，不得不为已有大量展现的词加价……（当然，此问题有解决办法！）

智能推广没有精准人群，人群操作空间缺失，无法针对广告精准投放人群，这显然是其一大缺陷。毕竟人群的精准性对于淘宝未来的运营举足轻重！

三、如何抉择

首先，若您是新手、菜鸟，直通车推广经验匮乏，为了尝试，可采用智能计划；倘若您是资深玩家，通常会选择标准计划，因其操控空间广阔，各方面优势更为显著！

其次，若要打造爆款、带动搜索、拉爆首页以及做好精准人群，务必选择标准计划！毕竟标准计划展现量大，可控性强，推广起来能够称心如意！

最后需要指出的是，标准计划和直通车智能计划并不冲突，对于同一宝贝，您可以同时设立两个计划，一个标准的，一个智能的，从而实现优势互补！

当然，不少人还借助智能计划进行批量测款，这也可以考虑，不过本人一般不传授这种测款方法，而是推荐使用标准计划测款！

总之，直通车标准推广和智能推广存在一定区别。对于新手而言，智能推广更合适，因其由系统运作，无需自行判断；而对于资深玩家，标准推广更能彰显优势。