直通车中的竞品词包究竟指的是什么？又应当在何时开启？

要开好直通车并非短期内就能达成的，需要做好诸多方面的工作。不知大家是否清楚淘宝直通车竞品词包的含义？同时也应当好好探究一下它何时开启更为恰当。

在竞品词和竞品词包中，均是与您宝贝的二级类目相同，属性、价格相近，且为直通车广告商品所添加的、点击或转化效果优良的淘宝关键词。竞品词是白盒化展示并自主购买，而竞品词包则是黑盒系统自动购买。

何时开启？

实际上，竞品词包并非新的功能，很早就存在了，之前称作流量智选，之后才变更为此名称。此功能意味着直通车会依据大盘数据为您随机匹配部分流量。对于基础良好的店铺，流量智选词包的投入产出比会高于下方的词数据。

然而，竞品词包存在一个弊端，即无法有效带动自然搜索。因为智选词包不像直通车词那样能够有针对性地投放，而是随机进行广泛匹配，从而导致词的权重无法提升，也就难以带动自然搜索。

不过，仍有许多人不了解是否要开启竞品词包，实际上这需依据具体情况而定。通常来讲，如果词的流量较大，且一天内能够用完限额，这种情形下就无需开启竞品词包。

但在日限额较多，词在一天内无法用完限额时，此时可以选择开启智选词包，并且能够通过出价来控制流量的大小与扣费。另外，淘宝卖家们无需担忧竞品词包会影响词的计划权重，二者的算法是相互独立的。

当然是有必要的，存在即合理。不过需要关注您投放的竞品词的流量状况，其次人群溢价以及素材图的设计都需要精心构思。