直通车的扣费机制是怎样的？又存在哪些技巧？

对于开直通车的淘宝卖家而言，若想出色地完成直通车的推广工作，首先得设法明晰直通车这一付费工具的扣费方式，同时深入探究直通车的驾驶技巧。

淘宝直通车的扣费计算：直通车的扣费原理是依据点击进行扣费，并非依照展现或成交付费。当用户通过您设置的关键词点击直通车展位所展示的宝贝，并进入店铺浏览时，便会扣取点击费用。

直通车的扣费公式：实际扣费 = 下一名出价 × 下一名质量得分 / 您的质量得分 + 0.01 元。

上限出价原则：上述公式得出的数值若高于自身出价，则以自身出价为准。也就是说，无论如何扣费，一次点击的扣费都不会高于自身的出价。

防恶意点击：同一电脑同一 IP 在 24 小时内的多次点击，仅计一次。

直通车投产比计算公式：投入产出比 ROI = 总成交额 / 花费。

那么，直通车有哪些技巧呢？

扣费与出价无关，实际扣费通常低于我们的出价。

扣费与下一名的出价、质量分以及自身的质量分相关。

下一名的出价和质量分无法知晓，也难以掌控。

唯一能够把控的是自身的质量分和出价。

质量分越高，扣费越低；质量分越低，扣费越高。

扣费取决于两个因素：排名位置和质量分。

这里所提到的质量分是针对同一个词而言的，否则无法进行比较。

在质量分一定的情况下，提高出价能够提升排名位置；出价的不同会导致下一名的不同，扣费自然也有所不同。一般来说，出价越高，扣费也就越高，因为您的下一名更具竞争力。

扣费举例：

假设：您的下一名出价是 2 元，质量分是 10 分

若您的质量分 = 10 分，扣费 = 2×(10 / 10) + 0.01 = 2.01 元

若您的质量分 = 5 分，扣费 = 2×(10 / 5) + 0.01 = 4.01 元

假设：您的下一名出价是 2 元，质量分是 5 分

若您的质量分 = 10 分，扣费 = 2×(5 / 10) + 0.01 = 1.01 元

结论：当我们的质量分较低时，提高淘宝排名所需付出的代价极大；当我们的质量分较高时，排名靠前的扣费会很低。要想降低自身的推广扣费，就必须提升自己的质量分。