淘宝直通车究竟是什么？又该如何进行推广？

当开启淘宝店铺的直通车服务时，首先需要明晰淘宝直通车的内涵，同时也要思考直通车的推广方式。接下来，为各位卖家进行讲解。

在曾经有智能推广之时，淘宝为促使大家都采用智能推广，给出了一组关于使用智能推广的用户数据。其中表明，小型卖家：80%智能推广+20%的标准推广；中型卖家：60%智能推广+40%标准推广；大型卖家：20%智能推广+80%标准推广。

不知您是否发现这样一个情况，大型卖家在淘宝直通车的运用上不愿被系统掌控，因其有着自身的节奏与思维。而小型卖家呢，往往难以驾驭标准推广，或者说无法有效把控标准推广，所以不如选择智能推广，让系统来协助把控。

一旦由系统把控，那么您对直通车的控制权就会变得极低。没错，大概您也就只能设置个出价，一旦选择智能推广，您的可操作性或许仅有 10%。

我在操作直通车时，习惯将所有环节和事宜掌控在自己手中，不让其存在任何盲区，不然会缺乏安全感。有些部分我也会交由系统控制，但那是在人工控制部分全部完成之后，仅让系统协助处理其余部分。就像智能推广，我也会使用，那是什么时候呢？

肯定不是起始阶段，通常是在最后。因为标准推广的所有关键词和人群都已被我充分利用，而我还想获取更多流量时，才会启用智能推广。有一点必须确保，那就是智能推广的ppc 务必远远低于标准推广。

同时，我也会运用流量智选词包。同样的道理，在最初我肯定不会使用，一定是在把标准计划的所有关键词和人群都利用完毕之后，才会开启流量智选词包。而且流量智选词的出价和ppc 必须低于关键词出价，不论其投产有多高。为何如此？

下面为您解释两个问题：

问题 1：为何一开始不使用智能推广？因为一开始就采用智能推广，您根本不清楚系统会为您推荐何种人群、何种关键词，就如同在黑暗中驾车，完全无法自控。然而直通车，特别是新品直通车，是要为产品指明方向的，主要有两个方向，一是淘宝关键词方向，二是人群方向。（为直通车指明方向，这是重点，对吧？）

问题 2：为何智能部分的ppc 一定要设置得比标准计划的ppc 低？因为倘若过高，智能推广部分就会抢走标准计划中的流量，致使这部分关键词和人群的流量难以把控。