直通车的质量分究竟有何作用？其影响因素包含哪些方面？

对于众多淘宝卖家而言，如果想要经营好店铺，通常会选择开通直通车。那么，大家是否清楚直通车的质量分究竟有何作用？其具体的影响因素又包含哪些？接下来为大家详细揭晓。

质量得分主要用于评估关键词、宝贝推广信息以及淘宝网用户搜索意向这三者之间的关联程度，其计算是基于多种因素综合考量的。

质量得分能够助力淘宝直通车向淘宝网买家展示更贴合其购买意向的宝贝。具备相关性的宝贝推广信息往往能够获取更多的点击量、斩获更高的排名，进而为淘宝直通车用户带来更为出色的推广成效。

只要宝贝的相关信息质量上乘，便能够以相对较少的推广费用，将更优质的宝贝信息呈现在更为适宜的展示位置，实现买卖双方的互利共赢：让买家能够更迅速、更精准地找到想要购买的宝贝，同时也为用户带来更精准的宝贝流量。

那么，影响因素都有哪些呢？

关键词的质量得分由以下三部分构成：创意质量 、相关性、买家体验。

1、创意质量：指的是推广创意近期对于关键词的动态点击反馈。

其中，点击率的影响最为显著。

2、相关性：体现为关键词与宝贝类目、属性及文本等信息的契合程度。

相关性涵盖了关键词与三个维度的相关性：

(1)关键词与宝贝类目相关性，即关键词要与宝贝所属的类目相符，务必留意宝贝不要放错类目。

(2)关键词与宝贝属性相关性，在发布宝贝时所选择的属性要与关键词保持一致，应尽可能填写符合自家宝贝特征的属性，并确保完整且正确。

(3)关键词与宝贝自身信息也就是文本相关性，主要反映在标题方面，如果关键词在宝贝标题中有所运用，或者在创意标题中出现，那么相关性就会较高。在优化宝贝标题时，要尽量涵盖所推广的关键词属性。

3、买家体验：是依据买家在店铺的购买体验而给出的动态得分。

买家体验包含直通车转化率、收藏、加入购物车数、关联营销、好评、差评率、旺旺反应速度等会对购买体验产生影响的因素。

4、需要留意的是，淘宝关键词的质量得分，还包含“基础分”，这是依据直通车账户近期的推广效果所给出的动态得分。它是对直通车账户的一项评判数据，主要的影响因素为关键词的点击率，当下转化率也成为了其中的一个影响因素。