淘宝直通车的竞价机制究竟是怎样的？又该怎样进行有效的淘宝直通车竞价？

淘宝直通车堪称商家运用最为频繁的推广利器，属于付费工具，能够精准定位人群，给店铺引入更多流量。那么，淘宝直通车的竞价原理究竟是什么呢？接下来为您详细阐述这方面的内容。

淘宝直通车乃是专为淘宝与天猫卖家精心打造，依照点击付费的效果营销工具，助力卖家达成宝贝的精准推广。它是由阿里巴巴集团旗下的雅虎中国和淘宝网进行资源融合，所推出的一种全新的搜索竞价模式。

淘宝直通车的竞价成果不仅能够在雅虎搜索引擎上呈现，还能在淘宝网（以全新的图片加文字形式展现）上全方位展示。每件商品能够设定 200 个关键字，卖家能够针对每个竞价词自主定价，并且能够知晓在雅虎和淘宝网上的排名位置，排名位置可通过淘大搜查询，同时依照实际的点击次数付费。

淘宝直通车的推广原理在于：通过对淘宝直通车宝贝出价的调整，促使宝贝在直通车的排名上下变动。例如当下排名处于第三位，然而有人想要竞争此位置，倘若您期望自身排名依旧保持第三位，那就需要对出价做出调整。

淘宝直通车怎样进行有效竞价？

1. 科学规划出价：

针对热门关键词，如果认为首页第 1、2、3 位置的每次点击费用过高，不妨尝试选择首页尾端的位置。依照人的浏览习惯，当拉到页尾时，会点击下一页，此时靠近下一页位置的图片极易引起关注。所以这些位置同样值得争取。不同位置会产生不同效果，因此在前期要做好测试，选定对自身最为有利的位置，后期持续加以调整，参照不同位置的点击率排名曲线图来合理出价。

2. 规避强劲对手竞价：

当竞争对手在销量或者售价等方面已大幅领先时，在关键词出价方面需要采取错位策略，切勿直接碰撞，以免以弱碰强，影响自身的点击率。在此方面，可以选取更具竞争力的位置进行出价。

假设自身排在第 5 名，销量仅有几十笔，而同行排在第 6 名，销量却达几千笔，那么就要避免与之同时竞争出现，可选择底部位置。

淘宝直通车属于按点击收费的推广工具，商家在推广过程中能够结合商品优势合理出价，同时避开强大的竞争对手，提升商品的点击量和展现量，为商品吸引流量！