淘宝直通车创意推广具有怎样的作用？又应当如何撰写？

想要确保淘宝直通车发挥良好效果，众多卖家都期望能把直通车的创意推广做好，同时也渴望明晰这种创意标题究竟怎样撰写才能更具成效，接下来就为大家进行分享。

唯有出色的标题，方能为您带来展现机会，助力淘宝店铺的推广，让您的网店经营更为轻松！

对于直通车的创意标题，自无线端直通车开通以来，其重要性大幅提高。这主要基于以下三点原因：

1、在 PC 端，创意标题上限为 20 个字，但最多仅显示 17 个字，其余部分会被隐藏。然而在无线端，则会全部显示。

2、PC 端的直通车位置与自然搜索结果位置相互区分，而无线端的直通车位和搜索结果位相互融合，用户难以察觉。

3、无线直通车的展示规则并非单纯由“出价*质量分”决定，还存在基于创意标题相关性的过滤规则。

这意味着，即便您为某关键词出价颇高，也可能因标题相关度低而无法获得展现。众所周知，匹配方式分为“精确匹配、中心词匹配、广泛匹配”三种。

在 PC 端，这三种方式的差异显著。但在无线端，其差别逐渐缩小甚至消失。因为无线端的直通车更注重精准性。天猫网店转让认为，最为简单有效的操作是全部采用中心词匹配。

那么，该如何撰写呢？

(1) 标题应当围绕产品进行介绍，而非对店铺加以说明。当买家可能看到您的广告时，通常是他们正在搜索某商品之际。倘若此时呈现的是店铺的介绍信息，买家要么毫无兴趣不点，要么点进去随意浏览，无效点击量将大幅上升！

(2) 一个广告只需突出一种商品卖点，切勿罗列众多商品名。“1 个商品名+1 个卖点”的方式最为简洁。如同撰写店铺信息一样，罗列过多商品名，涉及范围过广，容易使许多买家误以为您的店铺商品应有尽有，从而随手点击广告查看。但并非所有买家都会从宝贝页面继续点击进入您的店铺寻找更多商品，这样您无效的花费可能会增多！

很多买家在店铺淘宝宝贝的标题中，会添加诸多不相关的热门关键词，目的是让宝贝能被更多买家搜索到。但既然您已通过直通车购买了关键词，广告必然会出现，就无需罗列那么多不相关的词！您需要做的，只是将广告信息撰写得精准、简洁明了！

(3) 对文字的信息点进行归类，并留意断句：使买家能够轻松读懂您的标题。您可以适度运用标点符号或空格，让标题读起来更像一个通顺的句子，而非复杂且毫无停顿的短语。

(4) 最为重要的卖点，务必要在标题中凸显，并且确保表达清晰！如果一个宝贝存在多个卖点，无法在 20 字的标题中全部涵盖，请至少在标题中突出最重要的那个卖点！次要的卖点，当然可以放置在描述当中。