直通车创意具有怎样的价值？应当设置多少个创意为宜？

对于已开通淘宝直通车的卖家而言，自然期望能出色地完成创意工作。毕竟创意出色，流量便能大幅增长。然而，大家是否明晰直通车创意的具体作用呢？

唯有优质的标题，方能为您带来展现机会，推动淘宝店铺的推广，让您的网店经营更为轻松！

自无线端直通车开通以来，直通车的创意标题重要性愈发凸显。缘由主要有以下三点：

1. 在 PC 端，创意标题上限为 20 个字，但最多仅显示 17 个字，其余部分会被隐藏。而在无线端，则会全部显示。

2. PC 端直通车位置与自然搜索结果位置相互区分，然而在无线端，直通车位与搜索结果位相互融合，用户难以察觉。

3. 无线直通车的展示规则并非单纯由“出价*质量分”决定，还存在基于创意标题相关性的过滤规则。

这意味着，即便您对某关键词出价颇高，也可能因标题相关度低而无法展现。众所周知，匹配方式包括“精确匹配、中心词匹配、广泛匹配”三种。

在 PC 端，这三种匹配方式的差异显著。但在无线端，其差异正在逐渐缩小甚至消失。因为无线端的直通车更注重精准性。天猫网店转让方面认为，最简且有效的方式是全部采用中心词匹配。

设置几个创意为宜？

依据资深卖家分享与总结的经验，通常情况下，一款宝贝在推广时，最佳设置为 3 个创意。为何是 3 个呢？倘若只设置一个创意图，便无可比较的对象。当数据表现欠佳时，卖家也不敢贸然删除该创意，毕竟仅有这一个创意，删除后无从替代。

若是设置两个，就只能二选一。而设置三个时，大家能够从这些创意中挑选出数据表现最优的予以保留，将表现最差的删除，然后重新制作一个创意进行比较。持续采用优胜劣汰的方式，留下表现最佳的，如此一来，大家的推广效果会更为理想。

可能会有用户提出，按照上述推论，选择 4 个或更多的推广创意岂不是更好？当然并非如此，对于卖家而言，3 个推广创意已然足够。为何呢？因为直通车推广存在成本，属于付费推广，创意数量越多，所需花费便越多，实在没必要投入过多资金。