直通车创意指的是什么？怎样才能提升创意水平？

在驾驶直通车时，我们需认真思索创意的问题，然而很多人会产生这样的疑惑：直通车的创意究竟体现在何处？倘若要增加创意，又需要做些什么？下面为您进行详细介绍！

1 核心作用：

01 首先，能提升质量分并降低出价

如果您的点击率过低，那么质量分通常不会太高。要知道，质量分有三个维度，而我们的点击率会对其中一个极为重要的维度产生影响。此外，质量分不高，出价自然也会偏高。

02 决定直通车投放关键词展现的消化能力

我们投放了众多关键词，获取了大量展现，但是这些展现能否被有效消化呢？尤其是我们投放的那些精准展现。然而，如果直通车的消化能力不佳，这里所说的消化能力指的是创意的点击率。倘若创意的点击率很低，那么消化展现的能力就会很差，这和搜索的道理是相同的。从搜索的角度来看，直通车也是通过搜索来实现引流的，虽然是付费形式，但大致逻辑仍是通过搜索。在获得展现后，能否消化至关重要。（展现×点击率=流量）在展现量固定的情况下，点击率越高，所获得的流量或许就越多。也就是说，点击率成为了直通车投放关键词展现后获取流量的一个关键环节。若创意图出色，引流效果理应良好。倘若引流的人群足够精准，再加上产品优质，转化率高，便能形成一个正向循环。所以在整个直通车投放过程中，这一点颇为重要。

03 高点击率有助于提高新计划的权重

如同淘宝上新商品会有新品扶持一样，新计划也能获得一定权重，不过这权重有限。其主要目的是淘宝在测试新计划是否具有潜力。在开始阶段，一个较为重要的环节便是点击率，倘若点击率较低，那么所获得的权重便微乎其微。点击率也是推动直通车成长的重要因素之一。