直通车的关键词是否需要频繁更换？又应当从哪些方面来予以优化？

众多淘宝商家在为店铺开展推广宣传活动时，往往会选用直通车来进行推广。而在运用直通车做推广期间，为更有效地提高店铺的转化率和点击率，商家需依据后台数据对关键词予以优化。此时，就产生了一个问题：直通车关键词是否需要频繁更换？又应从哪些方面进行优化？

直通车关键词需要频繁更换吗？

其实并不建议经常更改关键词，尤其是主打的关键词，大概七八天优化一次即可。主要的关键词尽量别动，从后往前修改，改动幅度别超过 80%。要是有销量，标题和主图都不能改！一旦更改，淘宝会默认为新产品！一些搜索权重就会降低！价格也不能随意修改！否则也会被隐形降权。

在选词方面，我们能够通过生意参谋、淘宝搜索框、流量解析等多种渠道去查找，筛选出与店铺中质量得分高、与商品相匹配且展现量多的词汇，尽量挑选约 40 个词汇。在关键词的选取上，最好按照热门词汇占 0.2，长尾词占 0.8 的比例来排列关键词。

从哪些方面进行优化？

1. 优化相关性：在刚开始使用直通车时，能够通过短时间的测试来检测关键词的点击量和相关性。倘若有些词汇呈现出的相关性与顾客常搜索的不符，那么我们可以用新的词汇替换这些相关性低的词，从而获取更多的展现机会。

2. 优化点击率：对于质量得分高的词汇，我们可以提高出价，观察点击率，以实现优化效果；对于质量得分低的词汇，要持续培养其得分，进而对直通车的关键词进行优化。

3. 优化关键词出价：对于销量基础不高的产品，可以调整产品的位置，比如将其放在搜索首页的下半页，避开最靠前的位置，这样能降低开通直通车的费用；另外，关键词的优化应以精准长尾词为主、热门词汇为辅，因为精准关键词的出价低于热门词汇，所以也能优化关键词出价。

总之，淘宝商家在开展店铺直通车推广时，要留意不能频繁更换和修改关键词，倘若商家经常如此操作，会致使宝贝无法正常在搜索页显示，甚至可能给店铺带来降权的不良后果。而商家在对多关键词进行优化时，也应尽可能依照上述的引导来操作。

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