直通车账户权重究竟为何？又该怎样予以提升？

不少朋友听闻过直通车存在权重这一说法，然而对于怎样提升权重却一头雾水，甚至不清楚如何打理好直通车账户的权重，更有甚者连权重究竟是什么都毫无概念。有兴趣的朋友不妨来学习一下！

今日所谈主要围绕两点：其一为自然搜索的优化方向，其二是直通车的优化方向。期望能将其阐述得详尽且清晰，让诸位在看完之后能拥有明确的优化思路。

在展开叙述之前，先聊聊我对于直通车和自然搜索的见解。在我看来，直通车和自然搜索是相互融合的，底层架构如出一辙，该如何理解呢？

大家时常提及的直通车账户权重，实际上和搜索大致相同。

淘宝直通车搜索究竟意味着什么？账户权重又该作何理解？

例如一款新品，起初淘宝会赋予您一定的流量，以测试宝贝的数据反馈状况。倘若数据反馈良好，淘宝将会持续为您增加流量；反之，若数据不佳，淘宝则会逐渐切断流量。直通车亦是如此，其在这方面的体现主要在于账户权重。

那么，账户权重应如何理解？

包含三个方面：

1. 首先是整个直通车账户权重。倘若整个账户权重较高，随意新添加一个推广，质量得分都会极高，极易获取展现。

因为淘宝判定您的店铺整体质量优良，故而愿意为您提供展现。所以一些采用不正当手段的黑车账户起步极为艰难，需要耗费漫长的时间来重新构建账户权重，这与个人信誉基本无异。

2. 其次是计划权重，部分计划表现出色，而有些计划表现欠佳，加入时的情况也各不相同，原理与第一条相近。

3. 最后一点：淘宝宝贝权重。这应是权重中占比最大的部分，与自然搜索相同。有时您会发现，他人出价 1 元却能获得大量展现，而您出价 5 元，直通车仍不给您展现，此即为宝贝权重。

直通车并非单纯依据您的出价高低来决定是否给予展现。当然，倘若您做出某些改变，例如更换图片、更换关键词，并且提高出价，直通车还是会给您机会，为您提供一些展现。但倘若这些展现的效果不佳，过两天依然会停止为您展现，而将展现留给表现出色的商品。