直通车作为一种出色的推广手段,众多人都在思索,它是否会增加搜索权重?这个问题困扰着许多人,即直通车究竟能否提升自身权重,下面我们来详细探讨其具体影响!
直通车如何为店铺增添自然搜索权重,又该怎样提高直通车的质量得分?对于淘宝卖家,特别是中小卖家而言,店铺流量难以打开,开车怕效果不佳,不开又难以提升店铺。所以即便可能赔钱,也得尝试,因为大家普遍认为,只要开车充钱了。
就觉得自然搜索会加权,即便开车亏损,只要能获取自然搜索流量,便能回本盈利。但这是大家的认知误区,淘宝并非你开了直通车、花了钱,就会给予自然搜索流量。因此,正确利用直通车为店铺带来良好转化才至关重要。
我们开通直通车后,会对店铺层级产生影响。开通直通车后,最大的变化在于:店铺流量增多,订单量提升,订单金额增加,店铺层级也会随之提升。
直通车开通会影响产品标签与店铺标签
直通车开启,流量涌入,会在一定程度上影响店铺标签和产品标签。这种影响可能是积极的,若流量精准,会起到强化作用;倘若胡乱引导,可能会扰乱店铺和产品的标签。倘若我们店铺基础稳固,流量规模充足,那么开通直通车是为进一步拓展流量,可以进行广泛匹配,确保最大限度引入流量。即便流入的流量有不精准的,对店铺影响也不大。小卖家开车做定向时,务必开启精准计划,切勿为获取更多流量而随意开启广泛匹配。
需特别注意:直通车的展现未必 100%加权,也可能降权!
例如,商品通过直通车展示,获得额外展现量,但用户点击宝贝后却未购买,此时你就成了被“货比三家”的商品,权重自然会降低。基于此,卖家在添加直通车主推词时,要留意产品在该词上是否具有竞争力,缺乏竞争力的词应先避免添加。
开车的投入产出比:不管是免费自然搜索,还是直通车,包括钻展,本质上,淘宝的每一份流量、每一个位置均是稀缺的。若此位置给予我们,就无法再给他人。淘宝店铺开车后,若各项数据表现良好,便会获得更多免费自然搜索流量,因为我们能比他人创造更大价值与利益,那评判的数据包括哪些呢?
点击率——反映产品的吸引力状况,机会降临能否抓住;
转化率——体现我们消化流量的能力,流量给予,能否促成转化;
客单价——展现我们挖掘流量价值的能力,买得多自然优于买得少!
所以,我们开车后,若发现免费自然搜索流量不增反降,首先应考虑的是:开车效果是否欠佳,差到让搜索引擎质疑能力与产品,以致不敢给予流量。就是如此简单的道理,效果好就加倍投入,效果差则需及时优化、分析、诊断并处理妥当。
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